提供“智商充值”服务暴露监管空白

只要0.2元就能给智商充值，听起来像是痴人说梦，但在淘宝上却有700多家网店正在销售“智商充值”服务，销量最高的店家不到一个月就成交3万多单。但正如有网友所言，买家图的只是热闹、噱头，卖家收获的却是真金白银。淘宝官方也表示，此类销售行为的营销价值大于实际使用价值。严格来说，这种恶意营销涉嫌对消费者进行欺诈，而且凸显对营销领域的监管存在空白地带。

广告法对虚假广告的约束更为严格，其中明确规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。广告中对商品或服务的性能、功能、用途、质量、成分、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。发布虚假广告的，将处广告费用3倍以上5倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处20万元以上100万元以下的罚款。据报道，杭州某商店仅仅因为在商店招牌和标签上使用了“杭州最优秀的炒货店”几个宣传标语，便被处以20万元罚款。销售“智商充值”服务的危害性恐怕不比“最优秀炒货店”小多少，执法部门显然不能厚此薄彼，对恶意营销视而不见，任其招摇过市。

其实，随着社会的进步，人们的选择也更加多元化，包容度也有所提升。对有创意的虚拟商品和有创新性质的营销行为不宜一棒子打死。对这些介于商品和创意之间的新领域，不应存在监管真空地带，而应尽快予以规范，以便在鼓励创新、保护创新的同时，防止无聊的创新和恶意营销污染视听，侵害公共秩序和良好风尚。