童言虽无忌 广告应有责

8月4日下午1时许，有网友在微博晒出深圳地铁一号线车厢图片，图片中车厢地板、墙壁上都贴着“童言无忌”的标语，其中，“爸爸，长大以后我想嫁给你”“妈妈，长大以后我想娶你”这些内容引发网友质疑。（8月5日澎湃新闻）

针对网友质疑，广告投放者深圳新东方教育客服人员回应称，该文案的出发点主要是从小孩子单纯简单的角度，童言无忌地表达对爸爸妈妈的爱，表达简单纯粹的亲情。

无可否认，“儿娶妈”“女嫁爸”这样的童言无忌，确实反映出孩子们的简单童真和纯粹可爱，会让父母们笑意盎然，让亲情洋溢温馨。但所谓在商言商，市场广告投放的目的，主要是商业营销，或为产品推广，或为吸引关注，增加流量。“儿娶妈”“女嫁爸”这样的广告背后，想向外界传递的信息，仅仅是表达简单纯粹的亲情这么“简单纯粹”吗？未必。

根据广告法规定，发布广告，除了要遵守法律法规，还要合乎道德与公序良俗。虽然“儿娶妈”“女嫁爸”纯属童言无忌，也不能说这样的童言无忌涉及违法，但现代文明社会，如果真的发生儿娶妈、女嫁爸这种荒唐事的话，则绝对属于惊世骇俗，严重悖逆法律与道德人伦，不为人们所接受。

人们对此种童言无忌不当真不计较，还觉得可爱好玩，完全是因为小孩子懵懂无知、童真无邪，这是其天性使然。但小孩子“童言无忌”，大人们却不可任性使之，商业广告不可肆意无忌。商家将这样单纯美好的私隐亲情引入市场广告中，暴露在众目睽睽之下，就未免有借私隐的人伦亲情来哗众取宠、吸引眼球之嫌，背后的商业营销动机不得不令人生疑，乃至厌嫌。

此外，“儿娶妈”“女嫁爸”童言无忌的简单纯粹与温馨亲情之外，父母也会就此无忌之言合理引导教育孩子，伴随其健康快乐成长。随着孩子一天天长大，终会明白这样的无忌童言毕竟是“小儿诳语”，当不得真，也不应该实现，只是作为儿时的美好回忆留在人生成长的记忆深处。但作为广告，出现在人流繁多的地铁之中，就有广泛宣扬之势，对许多懵懂无知的孩子们来说，更会造成误导。

就此而言，上述地铁广告引起网友不适和质疑，也就不足为奇。而广告投放者深圳新东方教育工作人员也表示，理解该广告文案用语放在公共空间确实会产生歧义。

童言虽无忌，广告应有责。此事也给广大商家提了个醒，经营、制作、发布商业广告还是悠着点好，“广而告之”也得在法律道德框架内“谨言慎行”，不能为了眼球效应，招揽用户，就打法律与道德的擦边球，哗众取宠只会引起公众反感，效果会适得其反。