对虚假代言还需限期“禁言”

  国家食品药品监督管理总局官网透露，国务院食安办、工信部、公安部等9部门将联合开展食品、保健食品欺诈和虚假宣传整治。对于虚假宣传造成消费者权益受损的，广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人均应依法承担民事责任。

  中国消费者协会的一项调查表明，近七成消费者在最近一年因虚假广告而权益受损，分别有近半数接受调查者“很不信任”商业广告，近八成消费者认为代言人应为虚假广告承担连带责任。

  广告代言是一种商业活动，就必然要遵守基本商业规则：真实无误。而既然广告代言是一种法律行为，明星就不能“假戏真做”，如果一味夸大其词，误导公众，就不仅是缺德，而是违法。

  根据新《广告法》规定，如果代言虚假广告，不仅承担连带责任，受到经济处罚，而且3年之内禁止代言任何广告。因此，对虚假广告代言，还需限期“禁言”。这就要求，明星在代言前，首先应做足功课，认真考察产品的功能、效力和产品质量，避免因为自己的代言对消费者造成误导，给自己带来不必要的麻烦。特别是，明星进行食品、保健品广告代言时，应更为谨慎地选择产品，不要代言自己未使用过的食品、保健品，并仔细审查产品的描述与实际状况是否相符。