“广告进考卷”监管不能打瞌睡

　 近日，南京秦淮区期末考试落下帷幕，一张据称是秦淮区小学统考语文卷在朋友圈流传。这张试卷的阅读题中，围绕一段某品牌沐浴露的材料，设置了5个选择题，总分值足有10分。家长们认为，植入广告太嚣张，连小孩子也不放过。

  以商业利益为目的的广告，竟然堂而皇之地“混进”考卷，既让人大跌眼镜，又值得社会反思。虽然从广告营销角度来看，精准的目标客户群、权威的广告载体，不得不说“广告进考卷”等方式是一个不错的营销策划。但是，中小学教材教辅作为一种特殊的公益性文化产品，必须保证它的严谨和干净。

  正因如此，已于去年9月1日正式实施的新《广告法》明确规定，除公益广告外，不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动；不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告。

  “广告进考卷”，监管不能打瞌睡。在“法治中国”成为热词的当下，期待法律约束能够强化执行力，使“广告进考卷”等违法违规行为能彻底销声匿迹。一方面，相关部门要加强对中小学教材教辅编撰和采购的审查和监管。同时，还要按照广告这条线索，顺藤摸瓜，将相关的失职者、腐败分子逐一揪出来，依法进行惩处问责。另一方面，监管部门必须建立“经常走下去”，建立健全教材教辅抽检工作机制，邀请一线教师、家长监督教材教辅的内容和编印，对未能及时发现问题的主管部门及其负责人，应当严格倒查追究责任。