出重拳打击医药广告竞价排名

　　在今年央视“3·15”晚会上，UC浏览器和360搜索被点名，披露了其医药广告造假链条：有广告代理公司借助“自述文章”，变相通过平台向消费者投放虚假医药广告，且平台仍可借公立医院之名进行竞价排名投放广告。记者调查发现，早在2016年魏则西事件发生后，360搜索就曾公开承诺放弃一切消费者医疗商业推广业务。15日夜晚，360搜索发布致歉声明，称已成立调查组对相关账号进行彻查。UC方面也回应称，对相关违规内容已排查下架。（3月16日《北京青年报》）

　　对于虚假医药广告竞价排名现象，近年来治理的力度着实不小。相关法律条款得到规范，出台了《互联网信息搜索服务管理规定》和《互联网广告管理暂行办法》等，对搜索引擎竞价排名所产生的内容进行明确规定。与此同时，多个搜索引擎平台纷纷表示将放弃医疗商业推广业务。360搜索在2016年5月曾发布一封公开信，称“360经过审慎研究，做出以下决定：即日起，360搜索放弃一切消费者医疗商业推广业务，承诺向广大网民提供安全、干净、可信赖的搜索服务”。

　　如今言犹在耳，360等搜索平台再遭打脸。要想打破这一怪圈，就要进一步加大整治力度，调整监督方式，如根据非法所得数倍计罚，让敢于越过红线的搜索平台付出巨大代价。要积极引导平台企业履行好社会责任，严守相关法律法规，用能力排名而非竞价排名来帮助患者，促进互联网广告健康发展，维护公平竞争的市场经济秩序。