“神医宇宙”需依法整治

　　近日，“神医”张文荣的药品广告视频在网络引发关注。他在不同的广告中分别宣称祖传专门医治腰突、肠胃等不同疾病。记者检索发现，张文荣系北京鹤年堂中医医院出诊医生。北京鹤年堂中医医院发布声明称，所有宣传广告的信息均与医院无关，并决定免去张文荣名誉院长职务。（3月10日新京报网）

　　张文荣被网友戏称为“百变神医”。据报道，他在不同的电视广告中，宣称是祖传第4代人、5代人，专门治疗的疾病繁多，诸如一体多病、腰突病、肠胃病、心脏病、脑血栓、中风偏瘫、风湿骨病……堪称无所不治的“神医”。显然，这种“神医”违背了医学常识。张文荣有执业医师证，却公然做虚假广告，欺骗患者，有违医德和法律，应依法予以追责。

　　“神医宇宙”是时下网络用语。2月中旬，40多名“神医”在代言药品、保健品的广告推广中，均使用“一家几代专治××病，违背祖训献出药方”的雷同话术。网友将他们的视频剪成合集，戏称为“神医宇宙”。张文荣只是“神医宇宙”里的一员，在这个庞大的“宇宙”里，还有很多类似的“神医”。他们采用相同的话术，不同的服装造型、身份，在媒体特别是一些电视台购物频道亮相。

　　“神医”的“套路”如出一辙，并非真的为患者无偿付出，而是借此为幌子，让患者相信“神医”确有“神技”“神药”，再卖个高价钱。“神医”的目标客户主要是老年人，包括各种慢性病患者，这些人多缺乏足够的医学常识，又盲目相信电视台的权威性，很容易被误导和欺骗。此前，被誉为“四大神医”的刘洪滨，在3年时间里以9个不同的“神医”身份，活跃在多个电视广告中，短短3个月完成200万元销售额。

　　可见，在打击“神医”之际，也要斩草除根，将传播平台、制作单位一并处罚。事实上，监管部门对此早有明确规定，亦有相关法律制约。新广告法明确规定，广播电台、电视台、报刊音像出版单位发布违法广告，或者以新闻报道形式变相发布广告，或者以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告，市场监督管理部门依照本法给予处罚的，应当通报新闻出版、广播电视主管部门以及其他有关部门。2016年，原国家新闻出版广电总局《关于进一步加强医疗养生类节目和医药广告播出管理的通知》发布，明确电台电视台开办医疗养生类节目严禁以介绍医疗、健康、养生知识等形式直接或间接发布广告、推销商品和服务，严禁直接或间接宣传医疗、药品、医疗器械、保健品、食品、化妆品、美容等企业、产品或服务。

　　“神医宇宙”需依法整治。各地监管部门应依法依规予以打击，严厉整治相关产业链，根除“神医宇宙”的生存土壤，避免患者被欺骗。同时，各地要加强医学知识普及工作，针对老年患者的特殊情况，采取更适宜的科普模式，并鼓励医疗机构开展贴心服务，通过建卡建档、定期回访等方式，积极引导老年患者去正规医疗机构就医，切实维护广大人民群众利益。