广告营销须恪守价值底线

　　近期，一则张贴于公交车身的公考培训广告引发舆论哗然。有网友发布视频反映，某公考辅导机构打出“来××好上岸，彩礼多要二十万”的横幅，引发公众广泛热议。内蒙古呼和浩特市赛罕区市场监督管理局发布通报，称该广告内容涉嫌违反《中华人民共和国广告法》相关规定，已责令涉事机构立即终止营销活动，并依法立案调查。

　　这则广告的谬误，首先在于对多重社会价值的曲解与矮化。公务员本应是服务群众的崇高选择，凝聚着青年一代的理想与使命。而在此广告中却将其表述为抬高彩礼的“筹码”，使“上岸”这一充满奋斗色彩的意象，沦落为物质算计的功利符号。同时，此广告将婚姻关系进一步物化，把情感与礼俗异化为明码标价的交易，不仅加剧社会焦虑，也可能强化片面与刻板的婚恋观念。更重要的是，它把青年人备考拼搏的历程扭曲为一场赤裸的利益投资，侵蚀了奋斗精神的本真内涵。

　　广告引发争议的背后，实质是营销者对公众情绪的精准操纵与无情利用。当前，公考竞争日益激烈，“上岸”焦虑真实存在。与此同时，部分地区的彩礼攀比现象也确实构成家庭压力，婚恋焦虑具有广泛社会基础。该机构正是瞄准这两重焦虑的交集，编织出“考上公务员＝经济保障＝婚恋资本”的虚假逻辑链条，企图通过煽动对立、触碰敏感议题来攫取流量、招揽生源。此类“焦虑营销”将社会痛点扭曲为营销噱头，为商业利益不惜牺牲公共价值与道德底线。

　　从法律层面看，此类广告已明显越界。《中华人民共和国广告法》明确规定广告不得含有虚假或引人误解的内容，并应维护社会良好风尚。所谓“上岸即增彩礼二十万”，既无法验证，也构成对培训效果的误导性承诺，涉嫌违法。监管部门迅速介入、依法立案，体现了维护市场秩序、捍卫法律尊严的鲜明态度，也为广告行业敲响了警钟：营销不能无视规则，创意不能违背法律。

　　教育培训，尤其是关乎公共部门人才选拔的考试培训，不仅承担知识传授之责，更兼具价值引领之任，这类教育培训机构言行本身即是一种示范。然而，从“保过承诺”到“考官授课”，再到此番低俗营销，部分机构为争抢生源不断拉低底线，这不仅损害自身信誉，更污染行业生态，消耗公众信任。

　　涉事广告虽已被撤下，活动也被叫停，但反思不应止步。对监管部门而言，应以此为契机，加强典型案例警示，推动教培广告走向更规范、更清朗的轨道。对培训机构来说，则须认清长远发展植根于教学品质与诚信服务，而非哗众取宠的噱头，唯有恪守法律与伦理，方能赢得真正的尊重与可持续的市场。对社会公众而言，要用好这一反面教材，深刻认识职业选择不应被简化为物质兑换，组建家庭不能倒退为财物交易，个人奋斗更非一场功利算计。唯有摒弃浮躁与物化，回归情感的温度与奋斗的本真，我们才能构筑起更健康、更积极的社会风尚。

　　一条横幅易撤，价值重建却需久久为功。各方皆应从这一案例中汲取教训，共同维护风清气正的市场环境与向上向善的社会文化。