重拳打击虚假广告

　　“包治百病”的“神医”“神药”，“稳赚不赔”的金融理财，“保过”“包工作”的教育培训……各种“忽悠”人的广告乱象令消费者苦不堪言。市场监管总局近期发布《关于维护广告市场秩序 营造良好消费环境的通知》，决定在全国开展广告市场秩序整治。（4月21日新华网）

　　广告是企业与消费者沟通的桥梁，是消费者获取信息的重要窗口。广告营销在企业经营中扮演着不可或缺的角色，其真实性和合法性直接关系到消费者的切身利益与市场的良性竞争。

　　近年来，我国广告产业快速发展，在激发消费需求、强化品牌塑造、活跃市场经济等方面发挥着不可替代的作用，但医疗、药品、保健食品、医疗器械、食品、金融理财、教育培训等重点民生领域违法违规广告时有发生，一方面严重损害消费者合法权益，不利于打造放心、安心、舒心的消费环境；另一方面也加剧了市场营销宣传方面的“内卷式”竞争，不利于营造公平竞争的市场环境。

　　根据《中华人民共和国广告法》规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。《中华人民共和国刑法》明确规定，广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。整治虚假广告必须依靠法治力量，各地要完善市场监管、公安、网信、卫健、金融、教育等部门联合执法机制，开展广告市场乱象清理整治，依法严厉打击各类严重扰乱广告市场秩序、破坏公平竞争的违法行为。从严查处宣称保证治愈癌症、绝症等误导群众健康观念、危害群众生命健康安全的违法广告；依法查处普通食品广告宣传具备保健功效或疾病预防治疗功能，以及无事实依据、违反相关标准规定宣称“零糖”“无添加”等违法违规行为；依法查处含有“无担保”“零利率”等明示或者暗示保本、无风险或者保收益等内容的金融违法广告；依法整治虚构、冒用国家机关名义发布广告、广告宣称能“包工作”“快速致富”等严重扰乱就业秩序的违法行为，对多次违法、屡罚屡犯的主体祭出法治利器，切实守护消费者合法权益。

　　此外，要创新监管方式，提升监管效能。建立多方协调长效监管机制，运用大数据监测、AI识别等数字监管手段，加大对违法广告的监测力度，为合法企业创造更加公平、透明的竞争环境。

　　诚信是最好的广告，也是最强的促销。只有各类市场主体诚信守法经营，广告市场秩序规范运行，广告才能充分发挥积极作用，更好助推消费新增长点的形成，释放更多消费潜力。