旅游盖章打卡应回归初心

　　在博物馆、景区、展会、文创店等盖章打卡，逐渐成为旅游中的一种新玩法。但是，有偿代盖、变相引流、印章质量良莠不齐等，让盖章打卡变了味。（5月28日《工人日报》）

　　这几年，火热的旅游盖章打卡，本质上是一个充满奇思妙想的文创项目，旨在让游客享受更深层次的旅游体验，感受旅游目的地的文化内涵与独特魅力，满足当下广大年轻人重视旅游产品“独特性”与“体验感”的心理需求。游客可以通过一枚枚精心设计的印章，对旅行足迹、旅游记忆进行实体化留存记录，领略不同的文化差异。

　　但眼下，一些地方把旅游盖章打卡当成营销引流工具，盲目增设盖章点，提供有偿代盖章服务，但印章都“长”一个样。还有一些游客则是为了盖章而盖章，把集章打卡当成旅行的主要目的。凡此种种怪象，不仅让旅游盖章打卡沦为形式主义，而且额外加重游客经济负担，实质上是把旅游盖章打卡这本好经念歪了，忽略了旅游盖章打卡背后的文化内涵。

　　让旅游盖章打卡玩法一直火下去，必须遏制旅游盖章打卡变味异化走偏的趋势。这需要旅游目的地与旅行者相向而行，双向奔赴。

　　对于旅游目的地文旅部门来讲，要为旅游盖章打卡立规矩、定标准，严格规范旅游盖章打卡服务，避免过度商业化。同时，深入挖掘地方特色文旅符号，严格控制盖章点，减少没有文化内涵的盖章点，精选具有代表性和文化价值的盖章点，增强旅游盖章打卡的文化属性。

　　对于旅游景区和商家而言，更应看到旅游盖章打卡背后的文化价值和文化传播力，深耕地域文化，注重印章创新设计的专属性、艺术性、独特性、人文性，提高印章的质量与美感，并创新设计盖章打卡活动内容，提升集章打卡活动的趣味性、仪式感和体验感。

　　对于旅行者来说，要养成正确、科学、健康的旅游理念，深刻理解慢旅行、深度旅行的重要意义和价值，清醒地认识到真正的旅行体验是无法用金钱购买的，每一枚亲手盖下的印章背后的故事才是最宝贵的财富，自觉抵制形式主义的盖章打卡，主动拒绝同质化的盖章打卡。

　　从旅游地中收获的情感和认知才应是衡量“打卡”的最优标准，期待各地景点有更多新玩法，看到更多游客与城市双向奔赴。