让电商“亮照”成常态

　　今年5月底，市场监管总局印发的《关于开展“百家电商平台点亮”行动的通知》要求，平台内经营者应当在从事经营活动的主页面显著位置，持续公示营业执照信息或其链接标识。如今，该通知发布一个月有余，记者实际体验调查多家电商平台发现，一些平台内商家不仅没在主页面显著位置公示营业执照信息，就连链接标识也很难找到，要查看平台内商家的营业执照“有点难”。（7月12日《工人日报》）

　　自全面推进“多证合一”登记制度改革以来，市场主体登记、备案等有关事项和各类证照进一步整合到营业执照上，营业执照成为企业走天下的唯一“身份证”。电子商务法以及网络交易监督管理办法都有明确具体的规定，电子商务经营者应当在其首页显著位置，持续公示营业执照信息、与其经营业务有关的行政许可信息。公示营业执照信息，可以向公众证明企业的真实性、合规性，消费者则能更直接了解企业基本情况，并为对其销售的商品作出判断提供参考。同时，监管部门在做好数据维护、网上“亮照”等工作基础上，还可以借助大数据分析应用和在线监测等技术，加强对电商平台内经营者的日常监管和定向监测，及时发现处理平台经营者销售违法违规问题，加强市场风险预警、趋势分析和专项监测。

　　不管是实体店还是网店，主动公示营业执照信息是经营的基本规则。推动电商平台内经营者主动“亮照”，对于完善网上交易监管体系，持续净化网上交易空间，维护网上交易公平竞争秩序，营造安全放心的网上消费环境，具有重要的现实意义。但从实际情况来看，消费者要查看平台内商家的营业执照确实“有点难”。有的商家把“证照查询”链接设置在偏僻之处，入口隐蔽，字体颜色不清晰，消费者很难发现。有的商家的证照信息查看起来非常复杂，要找商家名称、点链接，进入另一个页面后，还需输入验证码，证照信息才“千呼万唤始出来”。不少消费者由于查找不到或是程序复杂，最终选择放弃查看证照，这恰恰正中有些商家的下怀。这些商家不执行“亮照”规定，往往是因为有超范围经营或是无照经营等违规违法行为，所以不敢或不能公示证照信息。

　　无证经营自不必说，明显违反法律法规。但“有照不亮”也是会受到法律处罚的。电子商务法明确，电子商务经营者未在首页显著位置公示营业执照信息、行政许可信息、属于不需要办理市场主体登记情形等信息，或者上述信息的链接标识的，由市场监督管理部门责令限期改正，可以处一万元以下的罚款。对于“有照不亮”违法问题，多地已相继开出“电商不公示证照罚单”。

　　解决查看电商平台内经营者证照信息难的问题，平台要加强准入管理，对商户的资质资格进行严格审核，督促商家按规定公示营业执照信息，把好准入关，将无证照经营者拒之门外。“不亮照”并不意味着可以躲避对违法经营行为的处罚，商家要提高法治意识，坚持守法经营，消除侥幸心理，依法主动“亮照”。相关部门要加大监督执法力度，深化专项行动，集中发现查处伪造、变造、冒用营业执照的违法行为，及时消除使用过期、未及时变更等无效证照的情形，大力整治“有照不亮”等行为，依法依规严惩，形成有效震慑，给消费者网购筑起一道“防火墙”。消费者在网购时，要提高维权意识，主动查看商家的证照信息，了解经营者的身份、经营范围、经营地等信息，在发生纠纷时可以迅速确定责任主体，有效维权。多措并举，综合施策，定能有效推动电商“亮照”成常态。