“大帅币”交通卡给文创产品开发敲警钟

　　1月19日晚间，沈阳市文化旅游和广播电视局发布声明，称张氏帅府博物馆在交通卡文创产品设计中策划不当，上级主管单位沈阳市文博中心把关不严，该产品虽尚未公开发行发售，但造成不良社会影响，现向公众诚挚道歉。经研究，给予沈阳市文博中心主要负责人和张氏帅府博物馆相关负责人停职，并将按照相关规定进一步处理。（1月20日人民日报客户端）

　　沈阳市文博中心发布“张氏帅府上新了”的消息，有模仿“故宫上新了”的句式之嫌，但与故宫文创产品获得一片赞誉不同，沈阳市文博中心的“大帅币”招致网友群槽。

　　公众的质疑和不满，主要是认为对张作霖这一历史人物不宜这样大肆宣传和鼓噪。这实质上是文创领域历史虚无主义的一种表现，给文创产品开发敲响了警钟。历史是非早有定论，哪怕是文创产品，其创意也需在尊重历史、敬畏公众感情的基础上开拓空间，不能随意发挥。

　　城市交通卡是不少市民的日常用品，也是浓缩城市文化、体现城市品位的文化“卡片”，设计什么样的公共产品，纪念哪些历史人物及风土人情，非常考验创作者的初心与功力。“大帅币”交通卡无论从名称、立意到营销，都受到民众广泛批评。轻则而言，是相关人员策划不当、把关不严；重则而言，是缺乏基本的历史常识和人文标准，是违背公序良俗、不尊重历史的失败文创产品。

　　对历史人物的评价，是历史观的具体表现，具有很强的示范性。近些年来，不少地方都在深入挖掘自身历史文化底蕴，从而在文创产品上发力，但一些不妥当、不合适的文创产品也往往让人瞠目。“大帅币”交通卡从“上新”到“撤销”不过是几个小时的事，虽尚未公开发行，但社会影响已经产生，公共资金浪费已经造成，此事给文创单位、人员亮起了红灯。

　　文创产品贵在新颖创意，也在于用心与专业，要强化公共文化产品设计制作责任制。在设计定稿之初，就要广泛征询专家学者及民众的意见，杜绝设计者的闭门造车，胡乱发挥；在错误酿成之后，要对相关责任方给予必要的追责，如扣除相应的设计、制作费用，对“拍板者”予以相应惩戒等，进而倒逼创作者提升文化创作水平，也促使城市管理者强化知识储备，提升责任意识，审慎对待公共文化产品，让优良的城市文创产品成为体现城市人文底蕴和公共管理水平的美丽“风景线”。