互联网算法不应成“尖叫效应”帮凶

  日前，今日头条旗下“内涵段子”应用程序及公众号因存在导向不正、格调低俗等突出问题被广电总局永久关停。而此次被整顿的不仅仅有今日头条下的“内涵段子”应用程序，还有微视、快手、抖音、西瓜视频等APP。

  所谓无风不起浪，此次针对互联网内容平台的监管风暴既有其强烈的针对性，也有着互联网传媒的时代背景。全新的自媒体时代让人人都拥有了麦克风，人们不仅是内容提供者，同时也是围观者与传播者，而在这种海量资讯之下，以往传统主导受众型的传播正转变成受众主导型传播。

  受众主导型传播的定位决定取悦受众的市场导向，不少平台立足于将海量资讯筛选提供给目标客户，大都通过大数据和编程算法对客户浏览记录、兴趣爱好进行分析，在这种基础之上将更多相似的信息提供给客户，从而取悦受众，扩大平台客户基数，提高粘着度。可见，如果只是不带价值评判的纯数据筛选，平台所采取分析、归纳、推荐的算法无可厚非，但恰恰是忽略了“价值判断”这个前提条件，让算法推荐沦为了“尖叫效应”的帮凶。

  所谓“尖叫效应”，就像人在满街的人群中，如果突然尖叫、竭斯底里的表演，往往能抓住人们的眼球，吸引人们的注意力。这种效应在资讯传播中也是一样，类似于未婚生子、出轨，早恋直播以及非法抓取、剪拼改编的低俗、恶搞、色情内容，往往能够引发人们的关注，无论是从满足人们的猎奇心理来说，还是从人们的指责批评来讲，传播者都基于流量和点击率赚得盆满钵满。

  而在云数据和编程算法的程序中，会将相关内容认定为目标人群“感兴趣”，将更多类似的内容推荐给目标人群，这就像给了这些离经叛道的传播者一个高音大喇叭，搭建起更大的舞台，无形中放大了“尖叫效应”。不仅如此，在关注为王、流量为王的传播导向下，这种效应会成为一种传播的价值导向，吸引更多人制作违反道德、违反法律法规的图片及短视频，在众多平台的裂变式传播下，充斥人们手机屏幕，对人们尤其是青少年的道德观造成不良影响。

  风起于青萍之末，要将这种不良价值导向的歪风从平台祛除，互联网平台管理者应肩负起更多的责任：一方面，要履行更多的监管责任，对内容要进行必要的把关与审核；另一方面，对程序算法的逻辑应进行反思，防止成为不良内容传播的帮凶。而作为相关行政主管部门，无论是从传播规律来讲还是从澄清周期来说，都应该多一些未雨绸缪，少一些临渴掘井，多一些融合指导，少一些家长作风。