直播带货不能“带偏”消费者

　　近两年，中国的消费市场持续扩大，以直播带货为代表的私域流量经过快速增长成为市场主流。上海市消保委方面近期披露，通过调查发现，直播带货存在诸多问题，包括，含糖量误导情况严重，直播带货食品标签合规性低，“0添加”成为主要营销话术，“高、富、减、低”说法随意性大。（3月13日《中国新闻网》）

　　在数字经济的浪潮下，直播带货作为一种新兴的销售模式，迅速占据了市场的主流地位。其生动、直观的特点深受消费者喜爱，尤其是当它与“健康概念”食品结合时，更是激发了消费者的购买热情。然而，上海市消保委最近的一项调查却揭示了一个不容乐观的现象：直播带货存在诸多问题，其中不乏对消费者的误导和欺骗。

　　直播带货中的“健康概念”食品，本应是满足消费者对健康饮食追求的良品，然而却成了部分不良商家玩弄概念的舞台。诸如“无糖”“0添加”等标签被滥用，实际上却名不副实。这些直播间的主播们，往往缺乏必要的食品安全与营养知识，却凭借着伶俐的口齿和诱人的营销话术，轻易地将消费者带入误区。

　　调查结果显示，近一半的所谓“无糖”产品实际上含糖量并不低。这种对消费者的欺骗行为，不仅损害了消费者的权益，更是对整个直播带货行业的信誉造成了严重打击。当消费者因为信任而购买，最终却发现上当受骗时，他们的失望是可以想象的。长此以往，直播带货这种模式恐怕会失去消费者的信任和支持。

　　此外，“0添加”也成了一些直播间的主要营销噱头。但事实上，很多产品根本不需要添加某些成分，或者所宣称的“0添加”根本就是子虚乌有。这种对消费者的误导行为，同样令人深感担忧。在食品安全问题上，任何一丝一毫的疏忽都可能造成严重的后果。因此，对于直播带货中的这种不负责任的行为，我们必须予以严厉的谴责和打击。

　　直播带货作为一种新兴的销售模式，本身并无过错。错的是那些利用这一模式进行欺骗和误导的不良商家和主播。为了维护市场的公平和消费者的权益，相关部门有必要进一步加强对直播带货的监管力度，制定更加严格和完善的法规和标准。同时，提高消费者的鉴别能力和维权意识，让他们既能够享受直播带货带来的便捷和乐趣，也能够保护自己的合法权益不受侵害。此外，直播带货的商家和主播在推荐健康食品时，应当遵守相关法律法规和行业规范，把好选品关和文案关，确保产品信息真实、安全、有效。平台应对主播加强专业知识培训，不得搞虚假宣传，鼓励消费者积极举报违规行为，对违规主播和商家进行处罚。

　　直播带货不能“带偏”消费者。有关方面必须共同努力，打造一个诚信、公正、透明的直播带货环境，让消费者能够放心购买、安心使用。这不仅是对消费者负责，也是对整个直播带货行业负责。