微观点

广告宣传别靠“打擦边球”

　　近日，安踏女鞋海报被指有擦边色情含义。海报中，模特将鞋底对准镜头，鞋底缝隙正对女性大腿根部。有网友表示：“学过设计的都知道什么叫排版视觉中心点，这张图的意思不言而喻。”安踏官方门店客服回应，收到反馈后，该海报已下架，目前也在继续跟进此事。（5月29日《潇湘晨报》）

　　@李家奕：安踏的这张海报本是为女鞋宣传，却引起了女性的心理不适。广告的本意是为了展示产品亮点，收获消费者的好感，尤其是迎合女性朋友的购买欲望。但是这张海报一反常态地展示鞋底，即便是为了展示鞋底，也应该避免类似的视觉擦边。专业摄影师若非其他原因，一般也会避免类似的构图。这种拍摄视角，既无法完整展示女鞋的亮点，也使产品的最大受众女性产生了本能的厌恶。广告即便出于营利需要，也该坚守底线，不以低俗博流量。海报的冲击力往往大于单纯的文案，这就更需要商家进一步加强宣传把控，加强海报等产品宣传的审核力度，严格抵制低俗的“打擦边球”行为。不“打擦边球”的广告创意比比皆是，产品的成功出圈也并非一定要靠流量和眼球。广告本身只是拉近了消费者和产品的距离，“打擦边球”的广告最终只能引起受众反感，最终落个适得其反的宣传效果。

加强网络文学版权保护　

　　5月26日，在中国版权协会举办的《2021年中国网络文学版权保护与发展报告》发布会上，中国版权协会联合20地网络作协、12家网文平台企业、522位网络作家发起版权保护倡议书——呼吁科技向善，将技术应用于版权治理，社会各界联合起来对网络文学侵权盗版行为予以曝光、公示，共同保护网络文学的原创内容生态。（5月26日央广网）

　　@刘道彩：伴随着网络文学的蓬勃发展，盗版侵权问题成为困扰行业发展的毒瘤与隐患。相关数据显示，2021年中国网络文学产业规模达到358亿元，但盗版损失规模有62亿元。盗版侵权行为野蛮生长，严重破坏网络文学原创生态和行业发展根基，需要全社会共同发力，加强网络文学版权保护。无论是内容提供者、网络服务提供商、读者，还是政府、媒体、行业组织等诸多主体都应参与其中。通过宣传引导，提高全民版权保护意识；通过加强技术赋能，构筑网络文学版权“保护墙”；通过健全法律法规，完善我国网络文学著作权保护体系；通过加大执法力度，特别是通过加大对违法行为的处罚和司法判赔力度，达到以儆效尤的震慑力，以此营造风清气正的网络文学发展环境，共同推动网络文学产业健康、有序、快速发展。