深入浅出的法律学术著作

　　当下，微信公众号多如繁星，公众号文章结集出版屡见不鲜。但文集出版后，仍备受读者喜爱的纸书并不多。新加坡管理大学张巍老师的《资本的规则》一书出版后，不但销量长居榜首，而且读者在豆瓣网上的打分评价常保持在9分左右。

　　在该书后记中，张巍写道，“本书收录的是我在自己的微信公众号‘比较公司治理’上推送的40篇小文章，写作于2015年12月到2016年12月。”据张巍介绍，这些文章在微信公众号推送后，得到了不少读者的反馈意见，整理成书过程中，作者参考这些反馈意见进行了增删订正、数据更新。为方便阅读，作者根据文章内容侧重，将40篇文章分成8章。

　　从形式上看，该书与一般结集出版相差不大。其成功秘诀何在呢？抛开本书的具体内容不说，单看看作者深入浅出的专业写作文风，大家就可管窥一二。

追热点而不失专业

　　笔者关注了许多微信公众号，但常常发现热点被过度关注，很多文章及时有余，理性、深度不足。每每一个新闻事件发生后，众多文章一拥而上，却是“一人一把号，各吹各的调”，大多重在就问题表达意见，而不重于表达了什么。比如，“孕妇自杀案”消息一出，各种分析接踵而来，有文章居然立论“虎毒不食子，一个母亲不可能杀自己的孩子，因此她一定不是自杀……”类似枉顾事实、依据的所谓“专业公号”比比皆是，让理性的读者不胜其烦。但张巍则不同。

　　《新财富》主笔苏龙飞评价说，2015年至2016年初，随着分众传媒、搜房网等从美国退市并谋求回归A股，中概股私有化成为国内投资界的热门词汇。可是，“中概股私有化”涉及美国、开曼、中国内地等诸多法律、监管及资本市场规则，即是对投资圈并不陌生的许多人，也仅略知大概而不知其详。但读过张巍写的《盛宴过后是斋月》一文，顿生震撼。它不但以热点为引子，而且“把枯燥的专业干货写得如此引人入胜”，以至于新财富杂志在其微信公众号上首发此文时，特意将文章标题改成《关于中概股私有化监管，目前分析最透的一篇（没有之一）》，以衬托文章的分量。

　　张巍说，写一篇文章要做很多准备工作，不能信口开河随随便便写成。张巍写热点，从不因情绪性发泄或迎合读者而写，而是以热点为引子，澄清谬误，正本清源。同时，也注重“有所写，有所不写”，即不因时生变、因事起异者，常从职业倾向出发，更乐意坚持专业定位进行深耕细作。

标题雅俗共赏 风格深入浅出

　　微信公众号上文章的阅读量可以证明其受欢迎程度，但阅读量并不代表文章水平，尤其是专业文章。有的网络文章标题以形式创意讨巧，虽阅读量很大，但无实质内容。

　　微信公众号，对法律专业写作的标题拟定、写作风格等带来了诸多影响。这种影响犹如一阵飓风，放眼望去，这段时间流行“word哥”，过一段时又流行“天啦撸！”反观该书微信公号（比较公司治理）的标题，虽信手拈来，但通俗，不媚俗。比如：“硅谷风投：那些有的和没的”“看宝万之争，说公司自由”“公司狙击手：经理之仇，股东之友”“拉卡拉的神迹与监管的逻辑”等等。

　　新媒体的特点之一是“快”，但新闻不能仅靠“快”呈现其价值。一篇文章若有雅俗共赏的标题，深入浅出写作风格，则会大受读者欢迎，尤其是专业知识圈子。这类文章很容易被发现。笔者就曾在评论区看到，读者评价张巍开设的“比较公司治理”微信公号“是公号界一股清流”。

　　张巍自称，该书涉及的主题常常是学术界研究、争议的热点，但由于其书稿脱胎于微信公众平台，因而行文通俗易懂，常以讲故事的方式说明了诸多学术性问题。这大概也是该书备受读者喜爱的原因之一吧。