给“网红医生”立好信任规矩

　　近期，国家卫生健康委员会等三部门联合发布《关于医务人员互联网健康科普负面行为清单（试行）的通知》（以下简称负面行为清单），聚焦当前互联网健康科普中存在的问题，按照相关法律法规规定，提出十条负面行为清单，其中包括不得以科普形式发布各类广告、导流导诊，不得以直播带货等形式推销和销售医药产品等。医生化身科普博主本是专业价值的延伸，既能打破医学知识壁垒，又能拉近医患距离。但近年来部分“网红医生”为追逐流量突破底线，带货敛财、伪科普横行，严重透支公众信任。这份负面行为清单的出台，恰是给医生的网红冲动踩下“刹车”，为医疗科普回归初心筑牢制度防线。

　　医疗科普乱象的核心，是专业身份与流量逐利的错位。本应是健康守护人的医生，有些却沦为流量裹挟的“带货工具”。比带货更触及底线的是隐私泄露，有医生未经患者同意便将问诊对话、诊疗影像公之于众，用患者隐私换取流量关注，这种行为不仅违反道德伦理，更彻底破坏了医患间最珍贵的信任基础。

　　负面行为清单的价值，从来不是限制科普传播，而是为专业边界立起清晰标尺。从7月国家卫健委表态整治乱象，到8月四部门规范自媒体医疗科普，再到如今十条负面行为清单落地，监管层层递进的背后，是对“规范而非禁止”的精准把握。事实上，在健康知识需求日益增长的今天，优质医疗科普从未像现在这样重要。负面行为清单绝不是给医生科普套上“紧箍咒”，而是为其戴上“护身符”，让医生能在清晰的规则内放心传播专业知识。

　　负面行为清单明确禁止的带货敛财、虚构病例等行为，都是此前引发公众强烈不满的重灾区。它让医生在投身科普时清楚知道红线所在，也为监管部门提供了可操作的执法依据，避免“模糊监管”导致的乱象蔓延。这种精准施策，既遏制了逐利冲动，也为创作真正的优质科普内容扫清了障碍。

　　守护医疗科普的纯粹性，单靠负面行为清单的“硬约束”还不够，更需构建“堵疏结合”的完整生态。平台作为传播载体，应当落实主体责任，对医生账号的资质审核、内容发布建立专项机制，对违规带货、伪科普内容及时拦截下架；针对MCN机构代运营的乱象，需明确医生与机构的权责边界，严禁“挂名造势”“剧本演绎”等行为。同时要建立正向激励机制，对坚持公益科普、内容优质的医生给予流量倾斜或行业表彰，让专业价值而非商业利益成为科普的核心驱动力。

　　当每一次科普都回归公益本质，每一位医生都坚守职业底线，医疗科普才能真正成为医患沟通的桥梁，成为公众健康的守护屏障，这正是这份负面行为清单最深远的意义所在。