综合施策整治国产电影盗版周边侵权乱象

以整治《哪吒2》盗版周边侵权乱象为例　

　　蛇年春节期间，电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）凭借其个性鲜明的人物形象、震撼的视觉特效和深邃的情感内核等，引发全球观影热潮。截至3月23日，《哪吒2》票房超152.96亿，居全球影视票房榜第5位。随着《哪吒2》的爆火出圈，国产电影周边市场也刮起了一股现象级的“哪吒旋风”。据《北京日报》消息，哪吒系列形象授权周边的销售额已突破5000万元。其中，泡泡马特“天生羁绊”系列盲盒、FunCrazy徽章盲袋等热门周边产品一经上线就迅速售罄，部分预售商品的发货日期甚至排到了7月30日。然而，不少商家瞅准正版授权渠道“一‘吒’难求”的窗口期，将大量盗版周边投放进消费市场。例如，一款“结界兽冰箱贴”在某电商平台上卖得火热，不同店铺已售出数百件到十万件不等，有商家甚至打出“官方正品”标签，但经询问均无法提供相关授权证明。类似侵权行为严重损害版权方和正版厂商的合法权益，扰乱我国电影市场的正常秩序。因此，须综合施策整治国产电影盗版周边侵权乱象，确保头部IP在多元化商业运作的过程中行稳致远，促进《哪吒2》周边产业、衍生品产业健康发展。

　　突出市场保护重点，深化专项治理工作

　　作为电影产业的重要组成部分，《哪吒2》周边市场能与票房市场形成双轮驱动格局，后期也必将成为激活《哪吒2》电影市场“长尾效应”、延续“哪吒”生命力的关键阵地。但是，我国电影版权保护工作长期聚焦于遏制“盗录盗播”行为，对于侵权主体更多、分布地域更广、侵权产业链更完整的盗版周边侵权现象关注有限，难以匹配现代电影产业多元发展需求。因此，建议以整治电影周边市场为重要抓手，在全国范围内推行有关专项治理措施。

　　一方面，中央层面须加速出台关于电影周边市场专项治理的指导意见，指明保护电影周边产业、衍生品产业的原则性要求；厘清盗版周边侵权的概念、种类和构成要件；梳理有关行政部门的权责范围；细化侵权主体责任、惩戒措施及企业和消费者的救济手段。另一方面，各级知识产权行政部门、市场监管部门和文旅部门等应强化“定期会商+信息共享+多方协作”机制，共同落实《哪吒2》周边市场专项治理行动。例如，今年1月中旬，国家版权局等四部门启动院线电影版权保护专项工作，将《哪吒2》纳入2025年度第一批重点作品版权保护预警名单，多措并举增强对电影版权的全链条保护。2月15日，四川省版权局、四川省文化和旅游厅发布《关于电影〈哪吒之魔童闹海〉版权保护的公告》。其中，专门提及“未获得权利人合法授权，不得制作电影相关周边产品”，并提供了具体的投诉举报渠道，向社会释放出坚决整治《哪吒2》周边市场的信号。

　　发挥平台治理效能，压实平台管理责任

　　当前，淘宝、京东等网络交易平台已成为《哪吒2》周边产品销售的核心渠道，承载着新品宣传、商品预购、众筹，以及消费者维权反馈等多项功能。因此，扎实发挥平台功能、提高平台治理水平，可以从源头上掐断盗版周边产业链条、制止侵权行为发生。

　　其一，做好对“正版正货”的认证公示工作。《哪吒2》官方授权周边均带有“版权防伪标识”。平台方应加强与电影出品方、知识产权行政部门的信息对接，根据商家是否具有版权许可备案登记记录、官方授权证明等情况，并结合平台信用评价规则，拟定《哪吒2》正版周边店铺公示名单，或在商品封面、店铺首页等显眼位置添加《哪吒2》官方授权标识，方便消费者一眼识别正版周边产品。

　　其二，健全对盗版周边的识别和查处机制。平台可借助区块链、人工智能和大数据技术，探索低成本、科学高效的盗版周边识别手段，通过对有关图像、音视频和语言文字等内容进行实时智能监测，快速判断商家是否存在制售《哪吒2》盗版周边等违规行为，并及时采取删除、屏蔽、断开链接、终止交易和服务等必要措施。

　　其三，市场监管部门应加强对平台方的监管力度。依据《中华人民共和国电子商务法》《网络交易监督管理办法》等规定，市场监管部门可对失职平台采取限期改正、停业整顿、罚款等处罚措施，避免平台演变成为《哪吒2》盗版周边的“孵化基地”。

　　警惕商家通过混淆手段误导消费者

　　未经许可仿制并销售《哪吒2》正版周边产品属于明显的侵权行为。此外，部分商家还擅自制售《哪吒2》版权方未公开发售过的产品，以“同人作品”“DIY产品”为噱头进行宣传，其真实目的在于规避平台监管机制、蹭“哪吒”IP热度获利。例如，在某电商平台搜索可见大量诸如“乾坤圈手镯戒指”“敖丙亚克力钥匙扣挂件”“太乙飞猪摇头摆件”等所谓的“《哪吒2》同人周边”产品。有的线下实体店甚至推出“敖闰裂空爪”主题美甲服务，价格炒至上千元。这类行为通过混淆手段使消费者误认为其与《哪吒2》官方存在特定联系，利用该电影的知名度、市场影响力等优势条件获取不正当利益，不仅可能侵犯著作权、商标权及外观设计专利权，还涉嫌违反《中华人民共和国反不正当竞争法》。

　　因此，除了版权方要积极维权、行政主管部门要依法查处外，消费者也要增强自身版权意识。建议消费者从官方渠道购入《哪吒2》周边产品，通过多方比对、询问客服和查看店铺资质证照等方式提高对盗版商品的辨别能力，杜绝“知假买假”行为。同时，有关部门还可通过发布典型案例、制作公益广告及设置盗版周边对比展示台等多样形式，引导消费者树立维护正版的良好观念，鼓励消费者积极投诉和举报盗版商家的误导性宣传行为，构建治理《哪吒2》盗版周边侵权乱象的“社会防护网”。

　　规范个人“二创”行为，避免自身侵权风险

　　观影之余，影迷们也热衷于在原作角色形象、对白、剧情的基础上对《哪吒2》进行二次创作（以下简称“二创”）。目前，已有不少人在社交平台上晒出自己设计的《哪吒2》Q版人物形象糕点、手工黏土摆件、GIF表情包等“二创”周边，引得网友纷纷点赞、留言“求同款”。《哪吒2》官方微博也曾发起过《哪吒2》“二创”作品征集大赛活动，表明其对个人“二创”行为持一定的包容态度。诚然，“二创”周边既能有效提高电影曝光度，又能寄托大众对于“哪吒”的喜爱之情，应予鼓励。但官方表态与法律意义上的授权并非同一概念，影迷在制作“二创”周边“为爱发电”的同时，须时刻遵守“合理使用”原则。首先，要主动告知版权信息，如在分享视频的标题、简介和置顶评论区等醒目位置标注“二创”内容来源，并提示《哪吒2》有关版权方；其次，严格把握再次创作的尺度，不能通过“二创”周边歪曲《哪吒2》电影剧情、丑化人物形象和传递不良价值取向，否则有可能侵犯版权方的保护作品完整权等；最后，禁止将未经授权的《哪吒2》“二创”周边用于商业用途，既不得向他人直接出售该“二创”周边，也不得利用该“二创”周边实施广告宣传、引流带货等其他商业行为。另外，“二创”作者还应进一步提高防范意识，譬如在发布作品时同步注明“请勿商用”“未经许可禁止转载”等警示文字，防范第三方盗版引发的连带责任风险。

　　《哪吒2》周边市场是具有巨大发展潜力的商业蓝海，须切实推进专项治理工作，防止各类盗版周边侵权“闹海”，为《哪吒2》电影产业的多元化发展提供坚实保障。在稳步落实上述治理措施的前提下，还应构筑“法律确权—技术阻截—市场引导—社会监督”四重防线，完善电影正版周边保护机制。例如，在我国法律体系中确立商品化权，对“魔丸哪吒”“灵珠敖丙”等虚构角色的周边衍生产品进行更直接的法律保护。又比如，在执法活动中融入大数据监测、AI鉴伪、区块链溯源等数字技术手段，提升综合行政执法能力，做好对盗版周边的预警预防、线索发现、分析研判和应急处置工作。

　　（作者单位：广西大学法学院）