充分发挥中华老字号示范引领作用

　　商务部等5部门近期印发《关于公布中华老字号复核结果的通知》（以下简称《通知》），将长期经营不善，甚至已经破产、注销、倒闭，或者丧失老字号注册商标所有权、使用权的55个品牌，移出中华老字号名录；对经营不佳、业绩下滑的73个品牌，要求6个月内予以整改；继续保留1000个经营规范、发展良好的品牌。55个没有通过中华老字号复核的品牌包括北京华女、天津稻香村、重庆冠生园等。（11月11日人民网）

　　老字号是我国工商业发展历史中孕育的“金字招牌”，既有很高的经济价值，也有丰富的文化价值，已成为人民群众“日用而不觉”的一部分，在建设社会主义现代化中不可或缺，在满足居民消费需求方面发挥重要作用。今年年初，商务部等部门联合印发《中华老字号示范创建管理办法》，对加强全国中华老字号示范创建工作进行有力部署。

　　根据《中华老字号示范创建管理办法》，坚持“优中选优”的工作原则，实施“有进有出”的动态管理，商务部等相关部门联合对已有的中华老字号开展复核。数十个老字号被摘牌，这种境况让人唏嘘不已，也是社会的损失。但从摘牌理由来说，又完全站得住脚。因为这些老字号长期经营不善，甚至已经破产、注销、倒闭，被摘牌虽在意料之外，却在情理之中。

　　任何老字号都不能躺在过去的功劳簿上，不能倚“老”卖“老”，而必须与时俱进，不断创新。这是市场社会发展的必然规律。当企业自身发展不能适应市场需要时，再多的支持、再多的点赞、再多的呵护，也都是无济于事的。在市场竞争中，只能凭借自身的实力说话。遗憾的是，一些老字号并没有意识到这些问题，或是观念落后，或是能力不济，最终白白浪费了好的招牌，挥霍了先辈们打下的基业。

　　给老字号摘牌，符合相关规定。自2006年商务部启动实施“振兴老字号工程”以来，中华老字号企业就需要定期提交复核材料，通过复核的才可以保留老字号，无法通过的则必须按照要求整改。而老字号从整改到被摘牌，也有一个过程，这是另一种“给机会”的表现。但机会也是给有准备的老字号的，若是完全没有准备，那最终的命运还是被摘牌。这不仅是为了达到动态监管的目的，也是对商业文化遗产的积极保护。老字号就要有老字号的样子、老字号的担当，不能随波逐流，也不能固步自封。

　　给老字号摘牌，更是一种鞭策与鼓励。据统计，今年“双11”开启当天，有85个国货品牌一开卖就破亿元，超过7万个国货品牌在首日成交量翻倍。这般现实证明一点，国货、老字号市场广阔、大有可为。对老字号来说，不进则退，没有理由躺平。在竞争激烈的市场环境里，老字号不可能一劳永逸，只有不断地与市场接轨、与时代同行，把诚信经营、规范发展摆在突出位置，提升品牌的社会可见度和影响力，才能让老字号传承发展下去，让人民群众真正能在原址原境品味中华老字号的原汁原味。