“卖惨带货”岂能成主播“致富经”

　　每年8月至10月，是四川会理石榴上市的季节。近一段时期，石榴“滞销”“几毛钱一斤没人要”的卖惨视频开始出现在一些主播、网红的视频中。而在会理当地多部门的调查中，卖惨短视频中的画面、声音系拼凑制作，与事实不符，涉嫌发布虚假信息。目前，因“卖惨带货”，已有5个账号永久封号、18个账号作违规处理。（10月27日红星新闻）

　　“卖惨带货”实质上就是曾经“挥泪甩卖”式的“悲情营销”，只不过，在短视频领域，曾经的照片与文字变成了直播带货。这种虚假助农模式早已屡见不鲜，此前，四川盐源苹果、西昌洋葱等凉山农特产品都曾遭遇过“悲情营销”，后经当地辟谣。其他省份一些地方也有这种做法出现。

　　最初大打“悲情牌”助农的人，初衷应该是为了更好地卖出农产品，真正帮助农民。要知道，在电商市场百舸争流、千帆竞秀的状况下，营销如果仍然保持传统、呆板、单调的面孔，显然难以对消费者产生视觉冲击，难以收获想要的效果。而“滞销”“几毛钱一斤没人要”“果农心急如焚、欲哭无泪”的“悲情牌”，则容易引发人们的同情心，博得更多关注。不少事实也证明，一些农产品一旦与“爱心助农”产生关联，滞销局面很快就会得以改观。

　　然而，营销“悲情牌”也要尽量追求客观真实、恰如其分。如果果农本来没有“心急如焚、欲哭无泪”，农产品本来没有大量滞销，却炮制这类假象，便是蓄意夸大农产品滞销的严重程度，蓄意虚假宣传，欺骗、误导消费者，涉嫌违反反不正当竞争法中“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者”的规定。

　　而有的“卖惨带货”则是彻头彻尾的造假。比如，尽管所谓“滞销”的农产品种类和产地不一样，有的地方是苹果，有的地方是鲜笋，有的地方则是菠萝，然而不少商家在“卖惨带货”中采用的宣传图都是同一名老人或孩子的照片。有的商家搞“卖惨带货”则更荒唐，宣称滞销苹果产自某地，发货地却为另外一地。这种公然造假的行为是对消费者知情权、公平交易权的挑战和侵犯。

　　必须要指出的是，像“卖惨带货”这类“悲情营销”，可能会引发一些农民恐慌、集中抛售。依靠“卖惨带货”，主播挣了钱，牺牲的却是农民的利益。一旦消费者在类似营销中上当受骗，以后便不再会购买这个地方类似的农产品，从而对农产品销售造成影响，即便碰到真的销售有困难的情况也未必会再选择相信。

　　过度、失实的“卖惨带货”“悲情营销”危害极大，必须要加强监管，开展专项整治。有关部门要联合相关平台，建立联合举报、打击和惩戒机制，一旦“卖惨营销”视频出现，要求平台必须尽快封杀相应账号。粉丝对“卖惨营销”也要多留心，认清其本质是利用与激发人们心中的善良来牟利，谨慎选择购物平台和渠道，不给不良主播以可乘之机，切实维护自身合法权益。