“万物皆可南极人”理当回归正途

自2008年开始，“南极人”公司就由传统模式转型，砍掉了生产和销售这两个重资产环节，卖掉经营十多年的所有工厂，只保留“南极人”这个品牌，开启品牌授权的商业模式。因此，目前在电商平台上搜索“南极人”，产品品类从内衣裤到食品、足浴盆，吃的穿的用的一应俱全，万物皆可“南极人”引发大量网友围观。（7月12日中新网）

“南极人”，这个70、80、90后们印象最深的保暖内衣品牌，已经演化成最让人“眼花缭乱”、无所不包的电商品牌。据媒体报道，以某电商为例，只要支付10万元保证金以及每个吊牌8元左右的费用，不管是价值近万元的按摩椅，还是小学生的铅笔盒，都可以加入“南极人”大家庭。

现代商品经济社会，品牌授权的商业模式无可厚非，也不乏成功范例。拥有自己的代工厂进行贴牌生产也已是大品牌们公开的秘密。唯一要注意的是，在贴牌生意中，品控工作是保住“品牌”的关键。然而，在过去几年中，从蚕丝被、内衣、棉服、童装、冲锋衣到电推剪、卷发器、按摩棒，“南极人”多次登上国家质监部门及地方消费者协会的不合格产品黑名单。

驰名商标历经岁月淬炼，成为国民心目中“品质好”“认可度高”“知名度高”的代名词，一路走来殊为不易。品牌商要珍惜自己的羽毛，在保持过硬品质的基础上融合创新，不断满足品质消费的新需求，依靠创新制胜，并用好口碑征服消费者，而不能只管收钱不管品质，那无异于自砸招牌。

同时，监管部门要借鉴国际标准，加快建立我国品牌授权的全面、细化标准，强化专业检测和监管手段，依法处罚假冒伪劣、侵害消费者利益的行为，规范企业生产经营，整治贴牌乱象。