“黑白招牌”违背市场多样化原则

今年6月初，陕西西安四府街的多家商铺门头被换成了黑底白字，此事一度引发热议。有商户表示，此次改换门头由当地有关部门出资，商户没有掏钱。此事引发关注后不久，部分之前黑底白字的门头，已经更换了颜色，有的商铺改成了黄底白字，有的改成了红底白字。

“黑白招牌”再现江湖，令人惊愕。类似的“黑白招牌”情况，近年来在很多地方都有出现，均惹来社会舆论的批评。“黑白招牌”的背后，折射出相关部门审美水平欠缺，管理思维单一，过于追求形式上的统一标准，却与商铺的参差多态不相称，以至于形成巨大反差，并引起民众的反感和抵触。

据了解，四府街改换门头是当地政府对临街商铺的一次改造项目，目的是配合西安城墙文化，将该街区打造成一条示范街。设计之初，门头采用了黑、灰、红三种色调，但实际装饰后商户反映效果不好，当地城管执法局已听取意见，正在逐步整改。知错就改是好事，能够及时纠偏，避免了一场舆论风暴。但是，从更换的情况看，也并不理想，只是简单换了招牌底色和字体颜色，依然停留在丑陋的阶段。

招牌是商铺的外在形象，根据商铺的市场定位、企业形象、产品等特点，往往会兼顾实用与美观，以便达到招揽顾客、推广宣传等效果。可见，每一家商铺均有不一样的特征，在市场经济下，招牌设计也自然有很大的差异性。

类似“黑白招牌”的做法，则违背了市场的多样化原则，以行政之手强行将差异化统一成单调的格式，抹杀了商铺的个性化，反而产生负面影响，有碍市场竞争和创新创意，不利于经济发展，实则是弊大于利。

地方政府应将招牌设计交还给商家决定。如果为了维护城市的整体形象，也可制定商铺招牌的宽泛标准，明确主体颜色、材质、规格等，让商家在此基础上自由发挥创意，从而实现整体和谐、个性多元的招牌设计。这对各地政府来讲也是一个教训，应克制不必要的管理冲动，不宜过度干涉微观经济。政府的主要职能是制定市场竞争规则，依法维护市场秩序，宽容对待市场主体，尊重市场规律和商家的自主性，才能促进市场活跃，经济健康发展。