用段子讲透知识产权

该书通过社会热点、有意思的故事、令人捧腹的内涵段子，讲解知识产权知识及其应用，并从经济学角度教大家活学活用。

□本社记者 任文岱

段子和IP的结合能擦出什么样的火花？怎样用段子讲知识产权？近期，《IP段正纯——用段子讲透知识产权》一书为读者揭晓了答案。

为何选择这样一个书名？作者董新蕊表示，最初创意来源于金庸的《天龙八部》中段正淳的看家功夫“一阳指”。本书旨在用又纯又正的段子打造知识产权经济学的“一阳指”，力求做到“出指可缓可快”，缓时潇洒飘逸，快则疾如闪电，但所指之处，分毫不差，丝丝入扣，直点知识产权的“痛点穴位”。两者结合，就有了该书的名字“IP段正纯”。

董新蕊，现为北京市知识产权专家库专家，主要从事知识产权运营、投资和科技成果转化方面工作。他曾在国家知识产权局任职10年，在企业知识产权战略方面具有丰富的经验。在本书中，作者创造了以小智、小财作为主要角色的故事和段子，立志为知识产权从业者打造传播行业知识的必备神器。

用生活故事诠释知识产权

作为知识产权行业从业10多年的“老兵”，在多年工作过程中，董新蕊发现，不少企业家、投资人、社会公众觉得国家对知识产权越来越重视，但目前市场上相关书籍太专业、太学术、太枯燥，很多人看不懂、记不住。于是，他尝试写这样一本书，结合段子与知识产权专业知识，介绍知识产权，以便于让普通老百姓更好地了解知识产权、传播知识产权、利用知识产权。

据董新蕊介绍，起初，在创作本书底稿时，取名为《知识产权经济学》，其旨在重点从经济学角度解读知识产权，后来发现类似书籍市场上已经有了，且不少读者评论反馈说“看不懂”。之后，他在德云社、嘻哈包袱铺等相声界朋友的启发下，产生了用段子来引出知识产权经济学启示的想法。

但在创作过程中，找到契合每个知识的段子是个困难的“大工程”。在董新蕊看来，真正纯正的好段子是有技术内涵的，高深的事情浅浅地讲，是一种提炼的精华。“段子源于生活，是生活细节中智慧的体现，真正纯正的好段子还必须注重底蕴，清流见底，静水流深。”

为此，作者结合自己熟悉、了解的知识产权行业术语同时又在多年演讲中积累的智慧故事，尝试着将枯燥乏味的知识产权经济学启示与生活故事相结合，“进而撕开知识产权孤傲的伪装，裸露它们的问题和挑战，把枯燥的知识产权知识掰开揉碎，捏合成轻松幽默的形式，展现给读者。让读者在笑谈中，有思有悟”。

该书中，作者用大量通俗易懂的生活故事去诠释知识产权“IP知识”，比如，用一段“商标先生的求爱历程”去讲述商标注册流程，从表白、追求、交往、见家长、接受家长考验、结婚领证等现实历程，去对应商标注册提交申请、官网网审材料、受理回执单、前后置审批、驳回/驳回复审、取得商标证书等流程，使得步骤清晰易懂。

本书内容涵盖IP概念经济学、IP故事经济学、IP营销经济学、IP分析经济学、IP保护经济学、IP风控经济学、IP管理经济学、IP经营经济学8个部分。它将知识产权经济学捏合成一部部幽默的轻喜剧，并给出令人颔首的启示录，让人在一笑一颦间感受知识产权的智慧与价值。

用段子聚焦大众关注的问题

董新蕊说，本书的受众是对知识产权感兴趣的、非知识产权专业的人员。他介绍说，知识产权行业给人的感觉一直是“阳春白雪”，不接地气。“若想扩大群众基础，拥有自己专属的‘段子文化’必不可少。否则，会让老百姓面对知识产权无话可谈，即使内行人谈了外行人也没兴趣听，无法引起共鸣。”

该书耗时5年而成。董新蕊说，创作过程中，他面临的主要困难是如何发现老百姓的关注点以及如何找到好的故事与之契合。在全书创作过程中，他常常利用工作之便，通过给企业、社区、投资机构等讲课时分发调查问卷等方式，去调研收集老百姓对知识产权的关注点。书中用的段子，有的是根据已有小故事改编而成，有的是他创造出来的，“全书整体上是通过创造的小智、小财作为主要角色来讲述故事和段子。同时，又通过这些故事和段子来揭示大众关注的知识产权问题，并从经济学角度教大家活学活用，使其价值最大化。”

不仅如此，书中还通过社会热点、有意思的故事、令人捧腹的有内涵的段子，把与知识产权相关的最新国家政策、应用场景、应用价值进行了讲解。比如，对当下知识产权领域中颇受关注的专利诉讼类案件，作者通过“能伸能缩的专利”“鼬鼠和狮子的博弈”“小偷的专利墙”等小故事，揭示了司法实践中企业通过专利诉讼进行博弈的问题；通过“认狗当爹”“大白兔的商标策略”等段子及故事，剖析了商标注册市场上“傍名牌”现象及申请联合商标、防御商标的优势等问题。

“书中的段子多是反映社会知识产权现象的新语录、小故事或语言片断，编排方式也符合快节奏下的现代人碎片化阅读的习惯，5分钟读懂一个段子、5分钟看懂一个启示，书中保证既有走心的‘鸡汤’和‘醒酒汤’，又有新颖的‘罗宋汤’和‘胡辣汤’，争取让读者看完难以忘记、终生受益。”董新蕊说，创作的初衷是想争取“讲透”知识产权，但这也许还远远达不到。不过，他希望读者能“看透”，并在阅读本书后能思考、领悟更深层次的知识产权内容。