维护电商知识产权需强化全域打击能力

一年一度的“双11”即将来临，作为电子商务法实施后的第一个“双11”，人们关注的不仅仅是今年“双11”的营业额，同时也关心电商法治环境尤其是知识产权保护难题是否得到破解。

作为知识产权在电商领域的体现，电商知识产权问题更多与经济利益相挂钩，主要集中在对专利、商标、工业品外观设计以及地理标志的侵权，表现在通过恶意投诉进行不正当竞争，体现为通过线上线下串通式的假货销售，并且这些侵权行为随着海淘、微商等新电商模式的出现，地域跨度更大、手段更专业化科技化，而打击难度也随之增大。

这种危害性不言而喻，在当前电子商务与实体经济已经深度融合的背景下，知识产权保护已经成为扶持品牌成长、推动经济发展的重要引擎，如果对知识产权侵权不能有效管控，势必形成劣币驱逐良币的现象，最终可能导致电子商务平台失去公信力，导致实体经济被冲击受损害，甚至影响经济转型发展大局。

电商领域知识产权保护难题的成因既有着生产销售者为了牟利不择手段的因素，也有在商品严重同质化情况下排挤对手的动机，但更主要的还是因为未能形成打击合力、无法形成有效震慑。一方面，以线下区域管辖为主的执法方式难以应对当前化整为零、流动生产、产销异地的侵权方式，对于线上侵权也救济乏力；另一方面，平台虽然采取了不少整顿手段，但平台并没有行政执法权，往往只能处于被动应对状态，对跨平台的制假售假侵权行为更是鞭长莫及。

维护电商知识产权需强化全域打击能力，一个是要实现区域执法向跨区域、全区域执法转变，构建跨区域执法联动，实现对知识产权侵权行为的全链条打击；另一个是要推动多部门联合执法，将知识产权执法与产品质量、消费者权益保护、反不正当竞争等执法进行衔接，防止出现九龙治水的局面；其三则是要探索建立线下执法与多平台线上提供证据、线索的联合执法机制，形成打击合力、提升打击效能。

监管手段之外，对打击的科技赋能也不可缺位，通过后台的外观设计图片比对，商标关键字、形似类似字比对等大数据查询模式强化实时监管，并及时通过文字、图片提醒等方式进行警示，实现有效预防。在对侵权违法行为打击纠正的同时，也应当通过典型案例惩治公示、对恶意投诉行为惩罚性赔偿规则的适用、将制假售假者纳入征信体系等方式，让制假售假者得不偿失，形成有效震慑。

不仅如此，还应当探索提高赔偿金额、推进有偿举报等方式，鼓励知识产权权利所有人积极维护自身权益，帮助构建起更高的知识产权壁垒，推动营造电商领域尊重知识产权的氛围，推动破解电商知识产权保护难题。