主持人马东诉浦发银行获赔45万

不满肖像、姓名被使用

主持人马东诉浦发银行获赔45万

    本报讯（记者赵春艳 通讯员刘佳欣） 因认为浦发银行及信用卡中心未经允许擅自使用其肖像、姓名进行广告宣传，著名主持人马东将上海浦东发展银行股份有限公司、上海浦东发展银行股份有限公司信用卡中心诉至法院，要求停止侵害、恢复名誉、消除影响、赔礼道歉，并赔偿经济损失和精神损失320万元。8月15日，北京海淀法院审结了此案。法院判决浦发银行和浦发银行信用卡中心停止侵权并共同赔偿原告马东经济损失及合理开支共计45万余元。

    原告马东诉称，其系我国知名主持人、节目制作人、文化产业创业者、投资者，曾担任中央电视台及地方卫视多档电视节目的主持人、导演、制片人，具有非常庞大的观众和粉丝群体，其肖像、姓名具有极高的公众知名度、商业代言以及宣传价值。原告于2017年发现浦发银行信用卡中心在其新浪微博发布微博，文字内容为：“浦发美运白金卡升级版出炉！免年费再等你一年！#别说你不知道神卡哦#”，同时用作配图的广告图片中擅自使用原告的肖像和姓名，通过编辑、合成的技术手段将原告肖像与被告一、被告二的产品刻意地拼接结合，并配以文字介绍“奇葩说著名主持人马东向你推荐浦发美运白金卡升级版！”更令原告震惊的是，该广告中甚至编造了一段原告从未表达过的语句，称“大家喜欢看我节目，据说是因为我喜欢‘自黑’，其实关于‘黑’我的确偏爱很多，例如这张卡就够好！”该条微博广告在新浪微博平台被大量转发、评论。此外，该涉案广告已在网络上大量传播。众多网友认为原告也在使用该产品，已经构成了原告代言合作的误认。原告认为二被告作为涉案信用卡产品“浦发美运白金卡”的经营者与涉案产品广告的受益者，系涉案广告的广告主。但其未经原告许可，以营利为目的，擅自使用原告肖像和姓名，利用原告的肖像、姓名及所附商业价值，对其涉案产品进行广告宣传与销售，其误导公众、造成原告代言假象的主观恶意明显，由此获得非法收益，并造成虚假代言误认，已严重侵犯了原告的肖像权、姓名权，并造成原告社会评价的降低。依据我国相关法律规定，要求二被告停止侵害、恢复名誉、消除影响、赔礼道歉，赔偿经济损失300万元、精神损失20万元。

    被告浦发银行辩称，浦发银行和本案被告二卡中心均系独立的、可以参与民事活动的诉讼主体，因此浦发银行和卡中心的行为不应混同认定，浦发银行不是适格被告。

    被告浦发银行信用卡中心辩称，其已经获得涉案照片著作权人的明确许可，有权在特定的宣传途径中对涉案照片进行使用。而原告作为公众人物，其在特定展示区域“摆拍”，允许拍摄照片的积极行为，应视为其默示同意以涉案照片的方式使用其肖像权。因此卡中心已经尽到合理的注意义务，使用行为不具有主观故意。

    法院经审理后认为，马东作为肖像权人，对自己肖像的商业使用价值享有支配权，他人未经许可不得以营利为目的使用其肖像。公民享有姓名权，有权决定、使用和依照规定改变自己的姓名，禁止他人干涉、盗用、假冒。自然人姓名不仅包含人格属性，其本身也具有一定的财产价值，他人未经许可，不得擅自利用他人的姓名来获取不当利益。

    浦发银行卡中心在其新浪官方微博发布的微博配图中使用了马东的肖像和姓名，并在该配图中配有相关文字介绍，其未经马东许可，以营利为目的在其新浪微博进行信用卡宣传过程中使用了马东的肖像和姓名，具有明显的商业属性，该种使用实则利用了马东本人的知名度，借此来吸引更多的用户，进而获取一定的经济利益，侵犯了马东依法享有的肖像权和姓名权，应当承担侵权责任。涉案图片中左上角有浦发银行的名称及商业标识，浦发银行公司作为浦发银行卡中心的母公司，在其官网中介绍“此卡根据美国运通的许可，由浦发银行发行”，因此相关公众一般会认为涉案的信用卡卡片归属于浦发银行，浦发银行是涉案广告的受益人。浦发银行作为涉案信用卡的发行人、在对该信用卡进行宣传推广的过程中未履行谨慎使用义务，未经许可使用了原告马东的肖像和姓名，与涉案广告的实际发布人浦发银行卡中心构成共同侵权。

    最后,法院判决浦发银行和浦发银行信用卡中心停止侵权、在其各自新浪微博官方账号首页置顶位置连续48小时刊登致歉声明并共同赔偿原告马东经济损失及合理开支共计45万余元。