“老字号”商标权亟须构建法律保护机制

　　近日，备受关注的“麦香村”老字号涉嫌侵害商标专用权纠纷一案在内蒙古自治区呼和浩特市中级人民法院公开宣判。这是内蒙古地区首例涉及百年老字号品牌被诉的知识产权案件。据了解，原告北京西贝餐饮管理有限公司（以下简称西贝餐饮公司）法定代表人贾国龙享有“麦香村”文字及图两个注册商标的专用权，并授权原告独占使用。被告内蒙古麦香村餐饮娱乐有限公司（以下简称麦香村公司）在其店面招牌、室内装潢、外带食品包装盒、筷子、纸巾盒、消毒湿巾、订餐卡等处使用了“麦香村”，并标有“中华老字号”等字样。对此，西贝餐饮公司对麦香村公司涉嫌侵犯商标专用权的行为提起诉讼。

  近年来，众多老字号渐次走出国门，“走出去”后却难免境遇尴尬——知识产权阻力，屡见不鲜。由于老字号品牌在市场竞争中的优势地位和巨大的无形价值，近年来，老字号在国外屡屡被抢注、假冒，其合法权益受到了极大侵害，损害了老字号品牌信誉。

  鉴于历史和现实原因，老字号的商标、著作权被侵权的案例触目惊心，足以令老字号高度警醒。由于国内现行法律制度缺乏完备的老字号保护机制，导致老字号法律保护存在诸多问题：一方面，我国目前没有对老字号的字号权保护的专门法律法规，对字号权的保护只体现在对一般企业名称保护的法律法规中；另一方面，法律对老字号品牌侵权的打击和处罚力度不够，难以形成足够的威慑力。

  中华老字号则是国家的文化符号，是我国弥足珍贵的自主品牌。老字号的成长，历经了漫长的岁月磨砺，老字号的知识产权，本质上就是长期经营活动中逐渐积累形成的产品、技艺和服务，“老字号”的知识产权保护范围涉及商标、专利、版权的每一个环节。因此，通过专门法律法规对老字号品牌给予保护成为当务之急。一方面，由于老字号品牌具有悠久历史和很高知名度，应该类似于商标法对驰名商标给予特殊保护一样，对老字号品牌也应当给予跨地域、跨行业保护；另一方面，加强对老字号品牌字号权和商标权的协同管理。建立更合理的字号权获取制度，并以字号权内容确立字号权侵权行为的判断标准。同时，建立老字号品牌数据库，建立老字号品牌信用监管体系等，形成行政执法和司法保护有机衔接的执法合力。

  一言以蔽之，“老字号”要想重现当年繁华与荣光，亟须建立完善的知识产权保护体系，全方位梳理产品、技艺和服务，从源头上做好知识产权保护，让手中的“金饭碗”闪闪发光。