影片营销靠“自来水”？

“自来水”效应带旺大批影视作品

  在《大圣归来》之后，很多影视作品的口碑传播都是“自来水”的功劳，这已经成为一种带旺影视作品的新利器。在电影方面，跟《港囧》同档期上映的《夏洛特烦恼》开始票房并不被看好，但上映后票房和口碑一路上涨，正是来源于大量影迷和粉丝的自发口碑传播。

  在电视剧方面，《琅琊榜》也是范本，它播出后网络关注度和收视率的变化也是靠“自来水”效应达到逆袭的。《琅琊榜》开播后一度遭遇收视慢热的尴尬，后来每天都有大量原著粉和胡歌、王凯等主演的粉丝不停地在朋友圈相互推荐和传播，导致这部剧成为持续多时的热门话题，有观众开玩笑称：“好像你不看它就没法跟身边的小伙伴们交流。”这种火热的交流相互激发，使这部剧在口碑上节节走高，最终让许多观众路人转粉，最终获得漂亮的收视率和点击量。

  对于“自来水”的作用，大部分观众还是相当认可的，毕竟朋友、亲戚之间的口口相传显得更有说服力。当然，能造就高口碑的作品也还是要靠作品本身的实力。不管是《夏洛特烦恼》《琅琊榜》还是《大圣归来》，观众被“自来水”吸引观看之后同样给予好评，证明了作品本身具有可圈可点之处，从这个角度上看，影视作品的口碑传播里的“自来水”效应并不能简单归结为“水军”。

“自来水”的发言源于真心吗

  在这个网络时代，每一个人都可以在社交网络上拥有发言的平台。有人天天端着一碗鸡汤，有人崇尚养生，有人爱好美食，还有人喜欢分享影视作品的观后感，当“自来水”跟亲朋好友推荐自己欣赏的作品，正因为是亲朋好友，“自来水”的功用被信任放大——想看电影时，你或许会因为曾在朋友圈里看过某人的好评而作出选择；想看电视剧时，也会因为想要跟小伙伴有共同语言而关注热门剧。

  但是，既然是在个人社交平台上充当“自来水”，就要确定每一次转发、每一条发言都源于真心和认同，否则就是消费了亲朋好友的信任。试想，假如有一天发现自己信任的人是“水军”而不是单纯的“自来水”，受伤的感觉会是来自信任被辜负的痛，而不是纠结于电影和电视剧是否值得一看。

  有人说：“唯爱与信任不可辜负。”爱一部作品，希望跟人分享，这种“自来水”都应该受到欢迎——只要你出自真心。你的真心，“朋友圈”感受得到，你的“自来水”，朋友们也体会得到。所谓朋友圈，是建立在信任的基础上的，不要因为利益而辜负了朋友们的信任——这个世界上，友情真的比不上“水军”那点费用吗？