“幽灵场”还是票房造假老毛病

    今年卖得最好的两部国产片《捉妖记》和《港囧》相继传出了票房造假的新闻。有网友晒出两部电影的网络售票截图，显示电影在午夜场场场爆满，而实际上根本没有观众，网友形象地将之称为“幽灵场”。其实，“幽灵场”是一种并不新鲜的票房造假手段，《捉妖记》《港囧》被质疑与之有关，也令高票房成绩蒙尘，引发网友热议。

    近日，电影局颁发了“关于转发《电影院票务系统(软件)管理实施细则》的通知”，主要针对票务软件管理、电影院票务软件使用等方面进行了规范，有望遏制“幽灵场”，打击票房造假的不规范行为。

    说《捉妖记》是今年国产电影的最大黑马并不为过。自从公映以来，《捉妖记》持续刷新纪录，目前总票房累积已经达到近24亿，距离《速度与激情7》创下的24.3亿票房纪录仅一步之遥。就目前片方的动作来看，又是延长放映，又是自掏腰包“请客”看片，的确是铁了心要超《速度与激情7》。片方如此在意票房，就眼前的目的来看，是希望能超过《速度与激情7》保持的24.3亿人民币内地票房纪录，为国产片添光增彩。更长远打算或许是为《捉妖记》续集打下一个好的声势。

    现在有网友对《捉妖记》《港囧》提出票房造假的质疑，大规模的排片，时间一般为早场或午夜场，但上座率却达到百分之百。内幕消息着实令人惊讶不已，原来不是真的那么好看，一切都是神马浮云。你说现在连小学生都知道要考第一名，平时就要努力，而不是靠在考场上作弊。你不在电影里下工夫，还沉溺在自我意淫中，尽干票房造假之能事，真是太不应该了。

    美国作家马克·吐温说过：这世界上只有三种谎言——谎言，该死的谎言，以及统计。按理说，在技术化日益成熟的今天，遵从公式化的运算法则，而不是个人意志的数据统计，造假的可能性小之又小。可现实总让人的期望归于虚妄。

    就拿票房造假来说，在百亿票房的繁荣之下，很多电影票房数据与片方对外宣称的并不符合。票房注水似乎已成为电影宣传的神器，归纳起来，其惯用伎俩有三，一是，瞒天过海：利用废票或手写票“偷票房”，就是把已经作废的电影票当作入场凭证。一张废票可以多次利用，每利用一次，就是偷一次票房。二是，偷梁换柱：明明去看A电影，影院却给你一张B电影的票，拿着B电影的票你可以去看A电影，但这样一来，票款却算到了B电影头上。B片和影院就成为受益方。三是，火中取栗：包场让员工免费看电影，出售团体票、会员票，影院往往不走票，只发放进场标识。这时候票房可能就被影院加到了任意一部他想加入的电影，或者成为影院不公开的收入。此外，针对会员的预售票上，有些是没有电影名称，只标明是哪个厅，无论会员看什么片，预售的票款却已经都转到了某部电影的账面上。

    有媒体报道说，造假最严重的首日、首周票房数字平均注水率达50%以上。票房高，似乎是一件皆大欢喜的事情。首先是制片、导演、演员都是有面子的事情，在未来能更便利地吸引投资和观众；对于投资方、院线来说，可利用从众心理，多拉一些观众入场；对娱记来说，又找到了一个吸人眼球的新闻由头，有了这么多的理由，票房想不造假都难，越是大片往往造得越多。

    而从整个电影市场大环境去说，过于关注票房，过于在票房造假上玩手段，毫无疑问会将中国电影市场带入“歧途”。后期票房造假能够轻松弥补电影制作上的缺点，试问谁还会潜下心脚踏实地地将电影本身做到极致？

    一方面，票房的造假，透支着观众的信任。按照观众习惯的观影逻辑，高票房往往与影片的高质量挂钩。但票房造假，却让这最简单的逻辑与信任化为乌有；另一方面，票房造假往往拼的是脸皮的薄厚程度和营销上的投入。如此一来，真正优秀且有自尊的电影有可能被淹没，形成“烂片围攻佳片”、劣币驱逐良币的非正常态势。这对真正优秀电影人的信心和利益都是一种伤害，对国内电影工业的发展形成阻碍，摧毁着未来进步的根基。

    票房不仅是衡量电影在商业上成功与否的标准，也是反映整个电影市场是否繁荣的重要标志，但由注水票房引发的市场繁荣注定只能是一场虚火。当掺假的“票房神话”一次次被戳穿后，损害的不仅仅是票房公信力，还有观众对于电影市场的信心，最终会将中国电影拉入一个万劫不复境地之中。