网络自制剧出路在何方？

自制剧成网站新宠

    自制剧和自制节目已经成为各大视频网站的发力重点，在这场比拼中，《万万没想到》《泡芙小姐》《屌丝男士》《废柴兄弟》等一批自制节目脱颖而出。看看这些成绩：搜狐自制剧《屌丝男士》三季的总播放次数超过25亿，由万合天宜和优酷推出的《万万没想到》第一季和第二季总播放次数已经超过16亿次，高点击量也为投资方带来巨大收益。

    网络自制剧主要是以独家定制、独家播出、独家品牌的形式，由互联网作为主要承载媒介，播出方和制作方形成制播联盟，共享利益，共担风险的一种生产模式。2014年被称为视频网站的自制元年，自制内容投入规模较2013年翻一倍，预计达12亿，占内容总投入的20%，2015年将增长至20亿，占到总投入的25%。与传统电视台相比，网络视频平台在题材范围、后台大数据和剧情定制等方面具有优势。

    眼下，以“自制”为口号的视频网站之争风生水起，搜狐视频《屌丝男士》、腾讯视频《我为宫狂》、乐视网《唐朝好男人》等多部网络自制剧炙手可热，影响力不亚于传统媒体推出的大型影视剧。

    和传统电视剧相比，网络自制剧审查相对宽松，可触及鬼怪、灵异、行业黑幕等诸多题材。用《屌丝男士》编剧之一、网友“李亚有鸭梨”的话说，制作原则是“短平快，笑料足，无节操”，这也几乎是所有高点击率网制剧的通行原则。

    《屌丝男士》没有完整的剧情衔接，更像是一个笑话集。《万万没想到》有情节，但时间短、节奏快。在互联网时代，短小精悍的内容满足了观众的心理需求，也满足了在移动设备上观看的硬要求。而剧中“王大锤”、大鹏式的“屌丝”人物给观众带来的是共鸣，让人过目不忘。这些人物，他们随时愿意自嘲，随时自我调侃，让现实社会中一部分年轻人找到了“知音”。有了内容就有了观众，有了观众就不怕没有收益。搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳就表示，对于自制节目和自制剧来说，特别害怕是一步臭棋，放一个“哑炮”。

    随着射手网和人人影视等网络视频网站的接连关闭，再加上海外剧新政，网络自制剧的风潮只会愈演愈烈。只是，自制剧的境遇可谓冰火两重天。去年，网络剧只有不到1/3获得了破5000万的点击量，能盈利的也没有突破1/3。就算是那些火爆的自制剧，也有内容庸俗、广告植入露骨、制作粗糙等争议。

    “老公，这是我用心为你做的菜，你吃啊！”这是网络自制剧《屌丝男士》新一集的片段，女主角为了表达爱意，挖了自己的心，捧着血淋淋的胸口，把自己的心炒成了一盘菜。如此诡异的感情观和血腥画面引来网友无数质疑。这部历时3季共21集的搜狐视频自制剧开播以来，凭借血腥、暴力、恶搞、打情色擦边球等因素博取了21亿点击率。

自制剧成血腥

暴力新灾区

    一直以来，广电总局针对电视播出机构的内容整顿较为频繁，“限广令”“限剧令”“限外令”，以及最近的“限播令”，传统影视行业在市场与政策的博弈间不停寻找着合适的方向。与电视媒体的严苛要求相比，在互联网平台播出的影视剧往往尺度较大、创作上更为自由，审查也相对宽松。网络是传播速度最快、范围最广的传播媒介，许多视频网站在自制剧下面专门设置“分享、转帖”按钮，让网民更便利、快捷地将之分享到微博微信、社交网站、论坛BBS等各种网络社区，使之迅速在社区内部及社区之间“病毒式传播”，扩大网络自制剧的传播范围和影响。

    国内网络自制剧最早是从2008年优酷网推出的《嘻哈四重奏》等作品开始发展起来的，但各视频网站纷纷“触电”却是在2010年下半年。与传统影视剧相比，网络自制剧有三个特征：一是内容紧凑、节奏较快、篇幅短小；二是题材多元化、演员选择偶像化；三是成本低廉、门槛较低、互动性强。网络自制剧经过多年的探索和发展，这种由视频网站与传统影视剧结合而成的新兴艺术形式成为一时热点，但在发展过程中出现的不足更值得关注。目前，国内视频生产领域内一个有序的良性合作产业生态尚未真正形成，自制剧行业激烈竞争，有时甚至不乏恶意，一些非专业视频网站为了在自制剧市场上分一杯羹，也加入到无序的竞争之中。

    毋庸置疑，网络自制剧一定程度上猜中了网民的观剧心理，带给受众某种愉悦，这是它们能博取高点击率的重要原因。通常情况下，网络自制剧由网站自审、广电总局监督。行政流程简化，效率得以凸显。比起传统传播媒介，网络平台是各大视频网站播出自制剧的最大优势。北京大学教授张颐武认为，网络自制剧满足大家的除了“屌丝”和“逆袭”，“还有美艳的明星、劲爆的话题和声色犬马的感官刺激。”但他明确表示，自制剧还缺乏一点艺术自律，有流于低俗的倾向。

    虽然网络自制剧不乏成功个案，但仍未能从根本上扭转视频网站的亏损问题，这导致一些网站热衷制作和播出此类出格甚至突破底线的自制剧，以博得高点击率。用业内人士的话说，“一部点击量达到两亿次的网络剧，给平台带来的经济收入，和总售价千万元的电视剧不相上下，但它的成本可能只是后者的几分之一。”如此“钱景”，使得自制剧成为各大视频网站的摇钱树，明知低俗而为之，并且非常“体贴”地宣称“我们是为受众量身定做剧情”。网络自制剧作为新生事物，内容鱼龙混杂无可避免，无疑需要主管部门及时跟进监督。值得一提的是，广电总局今年3月出台了《关于进一步完善网络剧、微电影等网络视听节目管理的补充通知》，但如何对症细化，好好把住网络自制剧的立项、审查关，也应摆上主管部门的议事日程。

    风起云涌的网络自制剧加速搅动着竞争激烈的在线视频市场。网络自制剧要想超越传统电视剧必须在创意和专业性方面加大投入。一方面，内容是衡量一家互联网视频企业能否具有竞争力的决定性因素之一。相比于只作为传输渠道的同质化竞争，内容有助于视频网站实现差异化。如何以更低的成本获得更优质的内容资源，凝聚更多的用户，这是各家互联网视频公司长久以来关注的焦点。

    另一方面，各家视频网站在自制内容上，除了大量的综艺节目之外，还有大量围绕“屌丝”题材的自制内容，往往摆脱不了“三俗”的羁绊，而内容如何向“精耕细作”和实现健康向上格调，也应成为在线视频网站必须面对的课题。相比传统的电视荧屏、电影银幕，网络自制剧看上去朝气蓬勃，但要想真正站住脚，还要在未来找到属于自己的受众。