炫酷海报，网友点赞

成都警方招警

  “炫酷”能让你感受到警方的威慑力与震撼力，“清新”则拉近了群众与警方的距离。新颖可人的招警形式，令成都警方更加“亲民化”的同时，也塑造了全新的人民警察形象。

　　一组拍摄于隧道之中，以警车为背景的照片，通过列队、瞄准、突击等不同的造型，尽显人民警察的气质。

　　2014年7月2日晚11时许，成都市公安局官方微博“平安成都”发布的一组炫酷招警海报瞬间走红网络。而如果忽略海报上的文字，这更像是“港式”大片中的宣传片段。

　　第一批发布的海报共计6张，每一张都有一个专属的关键词，它们分别为勇敢、坚韧、忠诚、公正、刚毅、担当。炫酷的人物造型及道具背景极具“港式”大片风格，引来网友普遍点赞。

　　原来这是成都市公安局为配合公招人民警察所做的形象宣传。据悉，此次成都市将面向社会公开考试录用359名人民警察（其中女警42人），涉及综合管理、执法勤务、特警职位。成都市公安局希望借此形式招纳更多对公安工作充满热情和各方面能力素质优秀的人才加入警队。

　　公安机关尚属罕见的宣传方式，在一个多月前，也曾出现在浙江省台州市公安局黄岩分局刑事侦查大队副中队长屠辉阳的微博中。6月10日，作为内部激励，屠辉阳的微博发布了9张似TVB警匪大片的海报，该海报亦迅速被转发。

　　不过，显然成都市公安局在海报创作中又增加了自己的元素和创意，他们结合了成都的城市特点，选取了能够代表成都警察形象的普通民警和成都标志性场景进行拍摄。随后，“平安成都”又发布了两组小清新的海报。

　　看到海报在全国引起轰动效应，“平安成都”微博也积极与网友互动。他们在微博中表示：“虽然会有吐槽的声音，但是我们真的希望能够努力改变网络上对我们不好的看法，这种改变不止是外在的，更多是想让大家愿意冷静地去看由内而外的进步。我们不完美，但值得信任！”

完美的效果

　　25岁的民警毕宇是成都市公安局官方微博“平安成都”的博主之一。现在他负责微博的日常维护和信息发布，也是这组海报的主创。

    7月2日深夜，招警海报一经发布，就怎么也阻挡不住网友点赞的热情。

    7月3日，“平安成都”对这组海报作了解释，“一个突然接到的任务，一个早已成熟的想法，2天时间，从策划、选人、场景、拍摄、后期、全程掌控，最终呈现在大家面前的这组海报，倾注了我们整个团队的心血和汗水，对于成都警察的公共形象宣传我们不断在进行探索，我的第一次导演秀，也是整个团队的第一次尝试，下次……会更好。”

　　因为是第一次导演秀，在微博中，毕宇没有掩饰他的喜悦之情。

　　“6月30日，我和我的同事们接到了这个任务。才得知今年成都公安开始招聘工作，领导要求我们用新媒体和时下比较受大众接受的手法对招警信息进行宣传。”毕宇告诉民主与法制社记者。

　　问及创意是否受到此前台州市公安局黄岩分局的影响，毕宇透露：“这个创意早就在我的头脑中存在了，那时想做一组符合现代人审美的警察海报，用作警队正面形象宣传。接到任务后，我认为这创意更契合这次成都招警。”

　　海报的创意，虽不是即兴创作，不过，领导在交待任务时也表示，可以放开手去做。这给了“平安成都”很大鼓励。

　　“我只负责策划、创意还有指导，我们是团队合作，感谢我周围可爱的同事。”毕宇特别强调海报更多是团队合作的结晶。

　　事实上，拍摄过程中遇到的最大问题就是时间紧张，因为在7月6日就要截止报名。毕宇说整个海报从构思、制作到发布，“平安成都”仅用了两天时间，整个团队连续熬夜加班加点地赶制，连续每天工作18个小时，喝水上厕所时间都没有。他们跑了一整天，拍摄了近千张照片，光挑选照片就花了两个半小时，包括海报的后期制作都是由“平安成都”自己处理的。

　　为了吸引更多优秀人才加入成都人民警察队伍，“平安成都”还设计了足以吸引人的招警广告语：“加入警队，你将拥有不一样的友谊！想和我们一起惩恶扬善、除暴安良，实现儿时的警察梦吗？想和我们一起守护成都的历史记忆，用脚步丈量每条街道的距离吗？想和我们一起肝胆相照，在危难关头风雨同舟吗？加入我们吧，ＩWant You!”

　　至报名截止日期7月6日早上8点，其中一条微博已被转发20520次。“平安成都”粗略统计，加上其他媒体转发发布的微博，阅读量估计有几千万次。

新媒体手段

　　海报引来众多网友围观，甚至有网友在看到画面中的女警后直言：好想被抓！还有女网友情不自禁：海报里帅到没朋友的警察蜀黍，你们招警嫂吗？海报评论中则是一片“求交往、求电话、求微博、求地址”的留言。

　　网友倒数年华bu2认为“这个可以有！这才是与时俱进、开拓创新”。

　　与此前公安机关招警，多是以没有任何感情色彩的严肃文字发布相比，这次成都市公安局酷炫海报带来的是一股小清新之风。

　　为什么要用“视觉大片”的方式来宣传此次公开招警？“平安成都”有过自己的考虑。

　　想法之一是，在网络时代，人们信奉“无图无真相”。“平安成都”受香港警方等启发，考虑到招聘对象是年轻人，因此认为海报式的招警图片更符合现代人的阅读习惯，能起到更好的推广传播作用。

　　想法之二是：随着网络新媒体的快速发展，“平安成都”想以一种崭新的公安形象呈现在市民面前，用更接地气，更适应潮流，更具亲和力和市民喜闻乐见的手法来积极巩固成都公安的良好形象，同时也展现成都公安广大民警乐观、正直、充满活力的一面。

　　事实上，公安部门通过微博向全社会发布炫酷海报，此前微博和媒体披露的只有浙江省台州市公安局黄岩分局。该分局民警在微博中发布的炫酷海报共9张，由2张集体照和7张个人照片组成。画面上的人民警察手握钢枪，身着防弹背心，战火纷飞中，目光坚毅，凝视前方，正义凛然，配上标语“你不是一个人在战斗”……

　　据主创民警屠辉阳介绍，设计灵感源自香港警匪片中的警察形象，参照了《寒战》等警匪片的海报，屠辉阳说，“很多人都对香港警匪片中警察形象印象深刻，他们代表着正义和阳光。”

　　虽同属炫酷大片系列，但在创作时，“平安成都”进一步创新，他们加入了很多自己的元素。据了解，照片是“平安成都”在自己选择的地点拍摄，融入了城市元素和小清新的元素。

　　“以这次招警为契机，借助新媒体和其他媒体，通过创新的手法和宣传理念，既将成都公安的招警信息广泛传播出去，更要展现成都公安、中国警察的良好形象。”“平安成都”欣喜地告诉民主与法制社记者：“根据目前微博上的网友反映，和国内各大媒体的报道来看，我认为目前的传播效果比我们预期得更好。”

民警新形象

　　在平时的生活中，也许我们对于人民警察的印象更多的是“严肃”“不可靠近”的生疏感。而这次成都招警信息的“炫酷与小清新”吸引了众多人的眼球， 他们用不同的画面将民警的“坚毅”“正直”“爆发力”和他们的“亲和力”与“活泼感”呈献给全社会。

　　自7月2日，“平安成都”发布第一组炫酷海报后，3日，“平安成都”又发布了两组海报，不过，这一次的主角变为成都主城区各公安分局的民警，“活泼”“亲和力”成为这组海报的主打风格。在武侯祠、春熙路等标志性路段，民警手举“快到碗里来”“教官去哪儿”等手写条幅，萌感十足，很亲民又满是文艺范。

　　海报外，“平安成都”同样配发了不少打动人心的招聘语。

　　“你欣赏过成都华灯初上时的容颜，但你不曾聆听过她夜深人静时的心跳；也许你从小到大都被照顾被保护，不曾体会过扶危救难、打击罪恶后的成就与自豪；也许你曾迷茫不知如何实现人生价值，但当青春热血遭遇忠诚誓言，你的人生将变得意义非凡！”

　　“我们是铁骨铮铮的硬汉与侠女；也是萌感十足、文艺亲民的暖男和软妹；我们的青春里充满正义感和使命感，富有朝气与活力。我们以‘忠诚、为民、公正、廉洁’的名义致青春，只为用热血书写别样的人生。”

　　这几组酷、炫、萌的大气招警海报，涉及特警、交警、社区民警等多个警种的工作实景。画面中，主角们该酷的酷到炫，该萌的萌到爆，男帅女靓还兼具热血、忠诚。

　　值得一提的是，炫酷海报角色全是真实人物。据了解，他们都是成都市公安局的一线警员，分别来自成都黑豹特警队和成都交警及城区部分分局民警。由于招考的警察大部分是年轻人，“平安成都”因此并不需要刻意去按标准进行选择，年轻警员本色出演，展现出成都公安乐观、正直、充满活力的一面。

　　众所周知，在男女警比例中，男警占绝大多数，女警占少部分。考虑到现在公安这个职业的特点，“平安成都”的酷炫海报中也是用一位女警和大多数男警来体现公安的职业特点。

　　“平安成都”介绍，海报中使用的武器全是列装制式枪械，有95突击步枪、高精度狙击枪、弩、92式手枪等。

　　用最直观的词语来形象表达警察这个职业，海报上的关键词则是“平安成都”根据每张海报的感觉想出来的。“平安成都”认为这样是与网友和想报考警察的热血青年们最好的最亲切的沟通方式。

　　对于这样的宣传方式，“平安成都”说他身边可爱的同事非常认可。赞誉，极大程度上提升了民警的职业荣誉感。

　　不可否认，几组海报“诱发”了不少人的警察情结，也引起网友对警察职业的大讨论，有人认为警察职业光鲜亮丽，也有人看到了警察职业背后的付出和汗水。

　　海报的主创毕宇也表达了此观点：我们希望大众不光看到我们警员帅气的一面，更多的是让大家能够愿意去了解民警们背后的付出与幸苦。现在整个公安系统都存在警力有限、任务繁重的情况，我们的基层民警是非常辛苦的，希望大家多多关注。

　　毕宇最后表示，今后还会继续保持这种创新的理念，在以后的宣传工作中，还将用各种不同的手法对公安工作进行宣传，希望能更加拉近与群众之间的距离并与之更好地沟通。