消除“防晒经济”市场乱象

　　盛夏时节，各大商场和电商平台的防晒产品销售火爆，各种“凉感”“核心科技”的宣传令人眼花缭乱。然而，近期质量检测数据显示，部分产品实际无法有效阻挡紫外线，不符合国家标准。消费者花了钱，却没有买到具有相应防晒功能的产品。

　　时下，大众对防晒的重视程度越来越强，尤其对光老化和皮肤癌防护的关注度不断提升，防晒服配产品成为首选，同时伴随骑行、钓鱼、徒步、爬山等户外运动的流行，以及热门旅游地的需求增加，带动了防晒服配产品的需求量激增。

　　然而，在利益驱动下，市场上出现了假冒伪劣产品。部分商家利用消费者对专业术语的陌生，将普通面料的衣物包装成高科技产品；有些标榜防晒标准很高的防晒衣实际防护效果甚至还不如普通纱窗；有些用概念炒噱头，虚标功能。更有甚者，有些“三无”产品，包装袋上却赫然印着防晒标识，商家还能提供“检测报告”，一些商家正是通过出具虚假检测报告、使用紫外线感应卡表演“变色魔术”等手段花式误导消费者。

　　《中华人民共和国广告法》规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。《中华人民共和国消费者权益保护法》也规定，经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。假冒伪劣产品在市场上大行其道，严重侵害消费者的合法权益，扰乱正常的市场秩序。

　　莫让“防晒经济”成为“防骗经济”。防晒市场成为消费新蓝海，也成为某些不良商家的捞金手段。相关部门要加大市场监管力度，完善防晒产品标准体系和检测体系，进一步规范企业和商家的营销行为，维护消费者的合法权益。严厉打击虚假宣传、销售假冒伪劣，提高相关违法行为成本，守护夏日里的一抹清凉。

　　面对激烈的市场竞争，行业规范发展才是正道。销售平台要切实履行审核责任，强化商家的资质审核，对涉嫌虚假宣传、不符合标准的产品及时作出警示、下架等处罚。商家要严格遵守法律法规和相关标准，依法经营、规范经营，确保产品合格，以诚信与品质赢得市场，赢得消费者的青睐。作为消费者，要坚持理性消费，不要盲目跟风，谨防掉入虚假宣传陷阱，被收割“智商税”。