对电商AI假图“亮剑”

　　近年来，“货不对板”已成为电商行业亟待整治的痼疾之一。某电商平台近期发布新规，启动AI假图治理，严厉打击利用AI假图欺骗消费者、侵害原创品牌商家的违规行为，保护消费者和原创商家的权益。同时，该平台也向全行业发出倡议：规范使用AI生成图片，保障商品信息真实，一起加入对AI假图的全面治理。

　　随着AI技术迅猛发展，相关生成商品图被商家广泛应用。在社交平台，消费者对电商领域“AI照骗”的吐槽屡见不鲜，以AI假图进行虚假营销，已引发诸多不满和投诉。《中华人民共和国消费者权益保护法》明确规定，消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利；经营者应当真实、全面地向消费者展示商品的信息，不得作虚假或者引人误解的宣传。《中华人民共和国广告法》规定，广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。因此，任何商业宣传都应尽可能客观反映商品的原貌，而非用“照骗”进行引人误解甚至虚假的展现。AI假图侵犯了消费者的知情权和公平交易权，扰乱了电商生态，涉嫌构成不正当竞争，导致劣币驱逐良币，理当依法治理。

　　此番，有电商平台率先启动AI假图治理，上线识别模型，通过“源头拦截”“存量清理”和“标识提醒”等举措，明确认定“商品材质或款式不符”“效果失真或夸大效果”“不存在场景导致商品失真”“抠图贴图感明显失真”等AI假图典型场景，对平台AI假图进行全面治理，彰显出电商平台在技术洪流中应坚守的社会责任，值得点赞。但也要意识到，部分商家跨平台盗图、山寨抄袭、对商品过度美颜等行为，已经对行业环境造成不良影响，仅靠一个平台的努力无法根治。相关部门要及时对电商AI假图“亮剑”，推动全行业形成治理合力，同时积极引导各平台探索AI时代电商健康可持续发展的路径，让AI技术真正成为助力电商发展的工具，而不是既伤害消费者又损害平台利益的武器。

　　前不久，国家网信办等部门联合发布《人工智能生成合成内容标识办法》，对于人工智能生成合成的内容添加提示标识、传播、审核等作出了具体规定，这为AI假图治理提供了有力法律依据。随着AI应用进入深水区，AI假图只会越来越逼真，从源头全面治理AI假图，保障商品信息真实，成为各电商平台的迫切任务。AI也许不需要价值判断，但AI的使用者必须要有判断，只有树牢法治意识，遵守社会责任底线，才能确保科技不断向善发展，真正造福人类。