中国文化“走出去”需要原创好内容及促进多版权开发

《国际文化市场报告2018》发布，与会专家指出

中国文化“走出去”需要原创好内容及促进多版权开发

    “新时代、新市场、新趋势”——国际文化市场高峰论坛暨《国际文化市场报告2018》发布会召开。与会专家认为，原创好内容是中国文化“走出去”的基础，同时，还应有与之相配套的完善的政策和法律制度。

    今年正值改革开放40周年，也是“一带一路”提出5周年，多年来，与其他方面相比，我国的文化软实力在对外交往中，一直是一个短板。在十九大报告中，习近平总书记强调，要推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力。

    近日，“新时代、新市场、新趋势”——国际文化市场高峰论坛暨《国际文化市场报告2018》发布会在中国传媒大学召开，众多专家围绕中国文化如何“走出去”，提升文化软实力等进行了深度探讨。

  共识

  “走出去”需要原创好内容

  提升文化软实力、中国文化“走出去”的基础，是要有原创好内容，这是与会专家们的共识。但优质内容的创作和持续累积却是国内一直以来存在的一个大问题。

  首都经济贸易大学出版社社长杨玲表示，这几年中国大量引进版权，版权引进的需求非常旺盛，甚至引发版权恶性竞争生态。她认为，这恰恰是我们的原创能力极度不够的体现，若想版权输出，就要有好的内容。

  在音乐领域，中国唱片集团有限公司副总经理侯钧说，多年来，盗版的环境、侵权、版权保护不力等音乐人的生存现状，急功近利的社会现状，都会影响到创作，影响到作品的诞生和它应有的回报和价值体现，这是社会因素。

  也正因此，在法律、政策和网络科技等方面的共同作用下，近几年，我国的版权环境逐渐得到改善。腾讯音乐娱乐集团版权法务总监黄洁介绍，在2010年，IFPI（国际唱片业协会）做了一个报告，中国的盗版率在99%以上，而今年IFPI发布了一个报告，中国的正版率是99%。

  阿里文学副总裁、总编辑周运也表示，困扰网络文学发展最大的两个问题是盗版和抄袭。国家或者行业对整个网络文学产业的一个态度，就是对版权保护的重视程度不断加强，版权管理规范、剑网行动等，对网络文学的维护从力度和频率上一直在加强。

  构建

  版权制度需完善

  版权环境虽有所改善，但我国版权制度的构建仍存在不小的问题。

  比如前阵子一直处在舆论漩涡当中的中国音像著作权集体管理协会，作为我国唯一负责管理音像权利人的著作权管理组织，也是我国五大著作权集体管理组织之一，一声令下，因在KTV下架6000多首歌曲，引发轩然大波。

  中国音像著作权集体管理协会表示，之所以通知KTV场所删除6000余首涉嫌侵权作品，是依照法律规定，著作权集体管理组织只能管理已经获得授权管理的作品，而不能超越权利人的授权管理作品。

  但被下架的作品的版权代理公司却表示，他们去年已经正式退出中国音像著作权集体管理协会，不属于中国音像著作权集体管理协会权利管理的范围，没有权利要求KTV经营者等非中国音像著作权集体管理协会附属机构的第三方删除这些作品。

  而整个事件中，中国音像著作权集体管理协会与其委托的收费机构天合集团之间，也因为KTV版权费的收取问题相互扯皮。整个流程不透明、费用标准不一等皆是这起事件中暴露的问题。

  这起事件也可以说是我国著作权集体管理组织领域问题的一个缩影，多年来没少出现类似事件，也一直饱受争议。

  北京天驰君泰律师事务所高级合伙人、全国律协知识产权委员会委员孙建红在论坛上表示，音乐著作权权利的最大化实现和有效运营，需要唱片公司等与著作权集体管理机构互相配合，著作权集体管理本身的社会作用和职能应该是非常大的，并且这在欧美、日本等国都得到了很好的体现。

  “但是我国的著作权集体管理组织，在运营过程中出现了比较大的问题，在社会的整个作用没有体现出来，相应的管理范围有限，表现出来的整个收费水平非常低，这是著作权制度的短板。”孙建红说。

  与会专家们认为，中国文化“走出去”，不仅在内容上要保证优质，更要有与之相配套的完善制度和规范管理，方能走出去打入国际市场。

  开发

  促进版权贸易

  中国文字著作权协会总干事张洪波说，中国文化“走出去”已经形成一个实务贸易、版权贸易、资本人才机构走出去的立体格局，其中版权贸易应该是中国对外文化贸易的一个主要方式。

  “版权贸易对一个国家的文化有推动作用，它能实现版权产品或者文化产品的市场价值，通过版权贸易可以让我们的中外文化交流能够被海外所接受。”张洪波说，因为这些年来，我们总觉得中国文化产品、文化服务价值含量低，这其中的因素可能很多，但如果我们用版权贸易或者文化贸易的形式去开展，可能我们的文化价值就会逐渐被挖掘出来。

  版权贸易在对外文化贸易当中往往被称为版权的引进和输出，包括翻译权、发行权、复制权、汇编权、改变权、出版权、广播权、表演权、新闻网络传播权等，版权合作贸易也存在多种多样的形式。

  而随着传播手段和新技术的发展，近年来多版权开发、衍生IP颇受市场青睐。张洪波介绍，这些年来以图书为核心或者为主要核心，从版权交易的产业链衍生出来很多动漫、文旅作品、文创开发等，比如去年故宫文创销售收入达到了10亿元。

  此外，版权贸易还衍生出很多产业链，这些产业链很多、很广、很深，可以延伸到主题公园、外观产品的设计、特色小镇的建设等，都和版权有直接关系。

  但是，不少专家也表示，文化“走出去”还需要政府层面有比较准确科学的政策引导。

  比如，清华大学公共管理学院博士后吴承忠提到，中国的文化企业海外投资经营目前尚处于初级阶段，从规模来看，远远不及发达国家，我们缺乏一批国际知名的跨国集团，而这与我国的文化体系不健全、投资体制不明晰有关系。

  “从政策上来说，我们的专项文化企业海外投资政策空白，国家没有给民营文化企业足够的身份认同，民营文化企业在海外投资过程中遇到了困难，也不知道找哪个部门求助。”吴承忠说，除此之外，还有在奖励扶持、人才引进等方面的政策滞后性、不连续、不配套等问题。